【一汽 - 大众 · 新宝来】区域传播策略提案向 上 人 生 路推广背景从新宝来上市开始说起新宝来已于 10 月 20 日晚正式登场，在此之前，新宝来跑过 4 大洲 7 个国家 350 万公里的不同道路在德国大众汽车全球测试中表现卓越，围绕全家人需求而设计的外型、操控、空间安全，在市场上具有一定的竞争力。 因此，新宝来在 A 级市场初步建立了市场认知度和一定的产品形象后续推广如何有效展开？要解决的问题是什么？目录第一部分 市场篇第二部分 产品篇第三部分 营销篇 第四部分 视觉表现篇 第一部分 市场篇 □ 2008 年国内中级轿车市场分析 □ 中级轿车竞争市场分析 □ 中级轿车消费群体分析 2008 年国内中级轿车市场分析 一、市场细分状况在 2008 年的轿车市场中，中高级轿车业绩超常表现是一个值得大书特书的细分市场： 1-10 月份中高级轿车销量达 15.52 万辆，同比增长 101.25% ；中高级轿车占全国轿车销量比例由去年的 16% ，提高到今年的 26.4% 。在今年整个轿车市场的增长量中，中高级轿车的贡献率达 75% 。这与中高级轿车品种的增多、产能的提高、技术含量的增加和个性化趋势的增强不无关系。中级轿车已经成为国内轿车消费的绝对主力 目前国内厂家在产在销的中级轿车品牌共有近 30 个， 2007 年，这些轿车品牌的销量超过了令人惊讶的 188 万辆，占全年轿车总销量的 40% 以上。而且 2007 年十大国产畅销轿车品牌中，中级车就占到了六个。 得中级车者得天下 二、市场占有量分析1-8月份国产轿车市场销量排行同比图020000400006000080000100000120000140000160000桑塔纳凯越捷达卡罗拉F3赛拉图标致307悦动福克斯宝来（含HS)马自达3朗逸2007年2008年 2007 年轿车分排量产量和销量 2008 年 1-5 月全国 1.6-2.5L 中级轿车销售量前十位车型排名 2007 年轿车分排量产量比重 中级轿车销售前十名的企业中国汽车工业协会提供的产销数据显示，去年 1 ～ 11 月，全国轿车销售前十名的企业分别是上海通用、上海大众、一汽 -大众、北京现代、广州本田、天津一汽夏利、奇瑞汽车、东风日产、神龙汽车和一汽丰田。这十家企业的一个共同特点是，尽管产品线越来越丰富，但是真正对企业销售起到支撑作用的仍然是一两个主力车型。其中，有 6 家企业的主力车型是中级车，排名前 4“”位的企业全部是靠中级车 登顶 的。 通过以上图表和信息我们可以看出，中级轿车在整个汽车市场...
