1激励新一代2004 年广东动感地带品牌建设方案 2 基于集团公司 2004 年的品牌指导意见 ,探讨广东动感地带品牌建设方向。整合行销工具和资源，为领跑中国的广东动感地带注入可持续的创新动力。贯彻与创新贯彻与创新 3内容提要内容提要市场背景市场背景品牌现状品牌现状消费者分析消费者分析04 年传播策略04 年传播策略阶段传播计划阶段传播计划 4加速变化的移动通信市场• 市场整体快速增长• 竞争者、替代者不断增加• 资费急速下降• 数据业务迅猛发展市场背景 1市场背景 1 5广东动感地带发展到第三阶段市场背景 2市场背景 22002 （ M仔）一起玩吧我的地盘听我的没错！我就是 MZONE 人动感地带品牌内涵不断丰富，客户量从 0 到 500万，数据业务获得极大发展。动感地带品牌内涵不断丰富，客户量从 0 到 500万，数据业务获得极大发展。2003 （ JAY）2003 （消费者） 6市场的变化，客户群的急剧扩大，意味着品牌管理思维需要有新的转变启示启示从“迎合消费者”到“引导消费者” 7建立以“年轻族群主流价值观”为核心的品牌文化转变意味着需要——转变意味着需要——• 从“熟悉品牌”到“体验到品牌” • 从“接受品牌”到“追随品牌” 8内容提要内容提要市场背景市场背景品牌现状品牌现状消费者分析消费者分析04 年传播策略04 年传播策略阶段传播计划阶段传播计划 9品牌检验前的准备工作品牌检验前的准备工作• 广州、佛山、江门三个不同类型城市的10 组消费者深度访谈。• 对 2003 年动感地带推广活动的综合分析• 研究集团公司和地市公司的相关资料• 品牌小组内部的深入讨论 102003 品牌消费者认知……2003 年 11 月，广州座谈会2004 年 2 月，佛山座谈会性别状况：男 17 人，女 13 人职业状况：学生 18 人，在职 10 人，无业 2人年龄状况：18—25 岁 26 人， 25—30 岁 4 人品牌状况：动感地带 15 人，非动感地带 15人性别状况：男 26 人，女 30 人职业状况：学生 40 人，在职人士 16人年龄状况：均为 18—25 岁人群品牌状况：动感地带 45 人；非动感地带用户 11 人性别状况：男 18 人，女 8 人职业状况：学生 20 人，在职 8 人年龄状况：均为 18—25 岁人群品牌状况：动感地带 8 人，非动感地带 20 人2003 年 10 月，江门座谈会品牌检验前的准备工作品牌检验前的准备工作 11品牌检验前的准备工作品牌检验前的准备工作 12结论结论...
