XXXX年蒙牛果蔬推广方案

夯实基础 展望 10 果蔬酸酸乳全员大冲关目录活动目的活动渠道活动市场活动时间活动形式考核追踪1 、活动目的1 、果蔬产品上市后，消费者对产品概念及口味有较好的评价，为进一步扩大消费者对产品认知，公司将支持费用，指导市场加大果蔬的推广力度。2 、通过此次的推广，夯实果蔬的基础铺市。提高有效铺市率。3 、通过活动的拉动加快产品在渠道的流通。活动目标量：活动目标量：2 、活动渠道现代通路传统通路3 、活动市场华北所有销售果蔬产品的市场4 、活动时间9 月 1 日 ---9 月 15 日5 、活动形式现代通路：陈列 + 试饮 + 礼品买赠 +4 连包促销传统通路： 20 店陈列 + 铺市 + 礼品买赠 + 促销组5-1 、活动形式—现代通路堆头陈列标准：A 、现代通路门店 1/2 门店独立堆头陈列，面积大于 1 ㎡以上B 、酸酸乳堆头上至少有 1/2 排面陈列果蔬；C 、 30% 的端架改为陈列果蔬；D 、所有现代通路门店堆头与端架陈列必须在中心备案。E 、必须要有醒目的价格标识与新品上市告知签。达标时间： 9 月 1 日果蔬标准堆头1 、面积大于 1 平米（或门店一个卡板）2 、果蔬全产品陈列。3 、陈列顺序：猕猴桃、草莓、菠萝 5-2 、活动形式—现代通路试饮试饮标准：A 、独立堆头旁边必须要有试饮；B 、开展时间在每周五、六、日C 、所有试饮门店必须进行冰镇和常温试饮D 、所有试饮人员必须培训合格后上岗E 、其他试饮位置可选择超市入口处、超市广 场或电梯入口处5-2 、试饮活动场次省区门店数量独立堆头数量活动场次冀北261 131 786冀南137 69 414冀中145 73 438晋北164 82 492晋南124 62 372合计831 416 2493ÊÔÒûÅÅÆÚ 促销员标准：•性别：女性 •年龄： 18 岁以上•身高： 165CM 以上，体重 50kg 以下。所有女促销员身高较为一致，落差不要超过 5cm•外形：外貌端正、气质良好、有活力和亲和力•普通话标准 促销员招募方法：– 通过公司现有兼职人员资料库寻找条件优秀者；– 要求预选人数是实际人数的 120% ；– 初步筛选备选者后，确定适合人选。促销员招募要求 5-2 、活动形式—现代通路试饮现场每位促销员不断在话术中对 “新组合、好营养”的核心概念进行重点推介，扩大品牌差异化卖点宣传，让所有接触到的消费者清晰明确蒙牛果蔬酸酸乳“果汁 + 蔬菜汁 + 牛奶”新组合，好营养。NO1. 强化促销员对产品利益的宣传配合道具：耳麦 / 扩音...