XXXX年实达网络产品整合传播企划书(ppt 41)

实达网络产品整合传播企划书北京极之聚广告公司2001 年 2 月 26 日市场环境分析• 市场成长率• 以互联网为龙头的 IT 产业将面临快速发展的良好趋势 • 网络产品市场的高速发展相对于传统 IT 市场而言，网络产品市场有着更大的利润空间和更广阔的发展前景。受到互联网巨大发展的推动，网络厂商迎来了千载难逢的发展良机。外界普遍认为在未来几年内，中国将成为仅次于美国的世界第二网络大国，这同时也意味着中国将形成世界上规模第二大的网络市场。市场环境分析• 市场成长率• 互联网的发展必将导致对于网络设备的要求大幅增加。国民经济快速增长和经济信息化建设也带动了网络设备市场的持续增长。 1998 年受亚洲金融危机的影响，网络设备市场增长速度曾逐渐放慢，增长率为 38.1% 。 1999 年虽然受到国内需求小、投资减少、外贸出口不足等负面因素的影响，但是在政府扩张性财政政策的推动下，网络设备市场仍然保持了 30% 以上的增长速度，达到 34.1% 。市场环境分析• 市场成长率• 2000 年上半年网络设备市场增长速度开始回升，达到 35.5% 。 2000 年上半年，中国计算机网络设备市场规模达到 42 亿元人民币， 1999 年上半年市场规模为 31 亿元人民币，同比增长率为35.5% 。预计今后几年网络市场的增长幅度会保持在 40 ％左右。市场环境分析• 市场成长率•1998 年上半年～ 2000 年上半年网络设备市场规模如下图所示。 ( 单位 : 亿元人民币 )市场环境分析• 竞争现状• 网络接入设备市场基本上呈现两头大，中间小的特点。首先，在高端接入市场，由于产品本身具有的强大技术壁垒，基本上由国外著名生产厂商所把持，市场定位主要是中大型企业，价格昂贵，而且对使用者的技术及维护水平要求较高，并不适合中小企业的需要。国内实达、华为、联想等 IT 厂商的高端产品也在这一领域中参与竞争，市场竞争日趋激烈。市场环境分析• 竞争现状市场环境分析• 竞争现状• 其 次 ， 网 络 接 入 设 备 的 低 端 市 场 主 要 由 普 通 拨号MODEM 构成。由于近年来互联网的飞速发展，价格便宜的普通 MODEM 市场得到较大发展，年增长率基本在 40%-50% 左右。随着最大的 MODEM 生产厂商贺氏从中国市场的退出，这部分市场的竞争已经进入白热化程度，利润已经十分微薄 , 目前实达公司本身已成为这一局部市场的排名第一。市场环境分析• 竞争现状• 第三，具有一定网络功能...