C o m p a n yLOGO2011 年市场运作方案2011 年 6 月 20日Company Logo主题公司简介和优势1产 品 定 位2渠 道 定 位3区 域 样 板 市 场4费 用 预 算6样 板 市 场 终 端5推 广 方 案7销 售 管 理8碳酸饮料功能型饮料果汁饮料瓶装饮用水茶饮料植物蛋白型饮料功能复合型饮料公司简介 河北荷滋美生物科技有限公司隶属于河北大洋实业集团，是致力于生物技术、天然食品及现代农业技术的商品化和产业化的高新生物食品科技企业。产品以麻山药等天然植物为原料，对部分产品进行民用食品、饮料的深加工。在保定大洋农业科技园建有原料种植基地、产品开发中心生产基地，是全国最大的麻山药深加工企业，切实做到了集原料种植、研发、生产、销售的一体化经营。企业优势【应运而生】 三聚氰胺事件之后，整个国内乳品行业受到重创，产品纷纷下架，销量迅速萎靡。植物蛋白饮料日益流行，销售渐入佳境。植物蛋白饮料相对于其他饮料具有明显的优点：一是植物蛋白能够提供比动物蛋白更完善的营养结构，不仅解渴，还可以快速补充营养。二是植物蛋白饮料不会对消费者产生乳糖不耐受症，更适合国人的饮食结构与习惯；三是植物蛋白饮料原料来源充足、易得，而且安全可靠。从整个饮料行业的发展趋势看，由于植物蛋白饮料天生具备的“天然、绿色、营养、健康”的品类特征，符合饮料市场发展潮流和趋势，越来越受消费者喜爱，消费人群正在快速增长，年市场增长率在 40% 以上，预计五年后市场容量将超过 500 亿元，发展前景广阔，植物蛋白饮料将会掀起中国新一波的饮料浪潮，荷滋美产品应运而生！企业优势【顺势而为】 我国饮料行业经历了几次发展浪潮： 第一波碳酸饮料浪潮：以健力宝、天府可乐等中国可乐、以及可口可乐、百事可乐为主导。第二波瓶装饮用水浪潮： 20 世纪 90年代娃哈哈、农夫山泉、乐百氏借助瓶装饮用水兴起迅速崛起。第三波茶饮料浪潮： 1996 年旭日升冰茶开始热销，康师傅从 1999 年开始在茶饮料市场发力，至今，市场形成以康师傅、统一、娃哈哈为主导的三大茶饮料品牌。第四波果汁饮料浪潮： 2001 年统一推出了 25% 的鲜橙多果汁饮料，一举成功。康师傅鲜の每日 C 、娃哈哈果汁、酷儿、农夫果园等跟进，兴起果汁饮料消费高潮。第五波功能型饮料浪潮： 2004 年出现了以乐百氏的“脉动”、娃哈哈的“激活”、农夫的“尖叫”、雀巢的“舒缓”、统一的“体能”、康师傅的“劲跑”、汇源的“...
