奢侈品品牌知识模块一 认识奢侈品了解奢侈品知识的意义奢侈品基本知识中国的奢侈品消费 第2 页 今天的主要内容 第3 页一、为何要了解奢侈品1. 经济的发展，使奢侈品的消费成为中国社会生活的必然2. 奢侈品是一门大生意，年销售额过千亿。集中了最领先的营销和管理3. 奢侈品亦是一种投资，拥有完全二手交易和持有者显形利益并获取回报4. 奢侈品是艺术：顶级工艺和手工艺结晶5. 奢侈品也是专业，需要知识，涉及礼仪和商业语言二、奢侈品的定义奢侈品（）源于拉丁文的“光” () 。所以，奢侈品应是闪光的，明亮的，吸引人的，让人享受的物品。 为奢侈品服务的品牌就是奢侈品。奢侈品在经济学中，指的是价值 / 品质关系比值最高的产品。在生活当中，奢侈品享有很特殊的市场和社会地位。从营销学的角度上看，奢侈品又是指无形价值 / 有形价值关系比值最高的产品。奢侈品及其品牌确有独到之处，对奢侈品而言，其无形价值已经远远大于其使用价值了。 1 、富贵的象征 奢侈品的品牌魅力是富贵豪华的。 奢侈品通过其品牌视觉识别系统传达了这些内容。从社会学的角度上说，奢侈品是贵族阶层的物品。它有地位，有身份，有高人一等的权力。它是贵族形象的代表。然而奢侈品不是那种的富贵表露，而是底蕴深厚的富贵文化。可以说，品牌的这种文化价值主要来自于它的历史。一个产品的历史越长，它的文化内涵就会越丰富。如今，虽然社会民主了，但人们的“富贵观”并未改变，奢侈品正好可以满足人们的这种本能需求。如“劳斯来斯”汽车就有贵族车的象征，等等。三、奢侈品的特点符号性强带来情感因素 / 附加值奢侈品的特点2 、看上去就好 ● 奢华包装和精美外观奢侈品理当提供出来更多的“可见价值”——让人看上去就感到好。那些购买奢侈品的人完全不是在追求实用价值，而是在追求全人类“最好”的感觉。 ● 一流的品质奢侈品的品质的保证，可以用“慢工出细活”来形容。奢侈品不仅是优秀传统工艺的代名词，已经成为传统与科技的最佳组合。 奢侈品的特点 3 、个性化 奢侈品往往以己为荣，它们不断树立起个性化大旗，创造着自己的最高境界。 劳斯莱斯 奢侈品的特点4 、专一性 奢侈品是十分专一的，它绝不可以随意扩张使用。所谓品牌的专一性，指的是品牌只服务于某一个产品或某一类产品。我们很难看到一个奢侈品分跨两个行业使用，而且还取得了成功。5 、距离感 距离产生美，作为奢侈品必须制造望洋兴叹的感觉...
