1市场营销方案市场营销方案“ 夏意识” 天然苏打水机密2目 录 营销组合分册第一部 推广命名篇第二部 包装与价格组合篇第三部 营销渠道篇 销售管理分册第四部 产品经销体系篇第五部 销售管理制度篇 终端管理分册第六部 终端销售管理规范篇第七部 终端展示规范篇营销传播分册第八部 促销策划篇第九部 广告策划篇3营销组合分册之推广命名篇第一部4篇首语： 好的产品名应如刀般锋利、充满力量，如好书般意蕴深长……好的名字本身就是传播的利器
夏意识 (350ML) 天然苏打水短期内登陆哈尔滨市以及全国 , 首先必须面对费用拮据、投入有限和上市季节不便展开室外促销等困扰，此时，一个适宜的产品推广名称，便呼之欲出了
第一部推广命名篇5第一部推广命名篇夏意识 高记忆：即使对年轻而没有亲身感受的受众，亦能因其包含的神秘与新奇元素而一经过目即被记忆
震憾性：闻其名，特定年龄的消费者极易激发岁月中曾有的记忆，无论感情倾向如何，其震憾性均不言而喻
流传性：当它开始引发受众人群的窃窃私语甚至争论时，它便不胫而走，开始自发的流传（传播）
适配性：它将很容易地与各种奇巧的营销行为配合，同时由于上述三项基础，营销活动本身，也较易为受众关注
四大理由6第一部推广命名篇夏意识 系统风险：来自政策面（强势个体）干涉的风险；规避策略：此“夏意识”非彼“夏意识” + 适度公益行为或政府公关
风险与规避传播风险：因命名的独特性引起受众普遍不适；规避策略：此“夏意识”非彼“夏意识” + 功能教育形象风险：因命名的独特性引起受众对投资主体（夏意识）的不良印象；规避策略：另行注册壳公司独立运作
7第一部推广命名篇“ 夏意识”受众信息沟通流程（示意）夏意识
挺有意思的……是产品
初步印象（关注）原来是种苏打水
厂家故弄玄虚，不过也有点儿意思；……听说是保健治疗型的喔
……原来是种功能饮料……类似“五
