天然植物空气净化剂新产品上市推广活动策划方案

Catholic Advertising丹芭碧天然植物空气净化剂新产品上市推广活动策划Catholic Advertising品牌和产品介绍Catholic Advertising企业背景 作为国际著名日化企业，美国高科生物工程有限公司首次涉足中国市场 该项目基于植物的高科技研究，旨在植物研究室的下游进行系列应用产品开发，占领一定比例的消费品市场份额Catholic Advertising市场现状 竞争品牌（气雾状产品） 品牌计量售价 ( 元 )佳丽320ml11.50产品包装以气味细分：香水百合、沁心茉莉、玫瑰馨香、桂花飘香Catholic Advertising 固体缓释型品牌计量售价 ( 元 )爽花蕾320ml11.50佳丽320ml10.80其它：凯达 300ml 12.20亲亲 320ml 7.60香居源Catholic Advertising 高端产品品牌计量单价特点爱家320ml19.80板兰根中药除菌( 草药精华天然除菌 )佳丽按飘香12ml16.30金装Catholic Advertising市场资讯 67 ％的人表示非常在意异味，尤其是卫生间– 1 ／ 3 的人在卫生间里使用芳香剂，并有 50 ％以上的人表示今后有使用意向 中国内地有超过 30 ％的城市居民使用空气清新剂，这个数量每年都在递增；上海空气清新剂的消费者数量居全国城市之首  由于住房私有化比例的增长，人们越来越重视在家庭中营造一种良好的家居环境，而室内空气是否有益健康就更是消费者切身关注的问题Catholic Advertising 大多数上班族在办公室都会有头晕脑胀等不适之感，这是由于办公区电脑、人员密集却通风不畅造成的。因而，空气清新剂在办公室开始受欢迎 都市交通堵塞，车内空间狭小、空气流动不畅，驾车者人心浮躁…在驾驶座前放上一瓶精致美观的空气清新剂，不但可以净化车内狭小空间的污浊空气，而且其漂亮的外观又能起到美化环境的作用。因而，空气清新剂便得到驾车族的青睐Catholic Advertising消费行为 空气清新剂消者特征– 女性比男性多 5 ％，差异不十分明显– 年龄在 25 ～ 34 岁的消费者比例最高– 家庭月收入在 2000 元～ 4000 元之间– 68.4 ％的人表示凡事喜欢自己来而不愿依赖别人– 80.1 ％的人对品牌有很高的忠实度– 30.6 ％的人认为在实用与流行间会选择流行– 具有较高的文化层次 购买行为– 77.9 ％的人喜欢在购物时仔细阅读产品包装上的说明– 有相当比例的消费者是夫妻共同前往购买，他们对自己熟悉的香味有一定偏好Catholic Advertising品牌架构 品 牌：丹芭碧 类 别：空气净化剂 产...