PART I看看我们的市场环境富力地产广告推广策划案房地产已经进入品牌竞争时代•企业更注重对品牌的培养与利用– 富力、城建总、中国海外、合生创展等都注重品牌资源的培养与利用•注重对品牌的不断强化，输出品牌核心价值，进行统一品牌之下的分品牌战略– 合生创展的“景”字各盘、中国海外的“中海”各盘•广告意识超前，推广手段整合性强，利用一切可以利用的传播资源强化产品的概念独特的品牌形象和与众不同的品牌个性是不可取代的长期竞争优势富力地产广告推广策划案竞争手段全方位、多元化•广州大区地产市场竞争格局逐渐明晰化，形成了洛溪、海珠、天河等几大板块鼎足而立的局面，其中由于天河区环境质量好，经济发展区位优越，房地产业发展势头强劲，在广州位于龙头竞争地位，天河北则是该区域豪宅群落代表。•大型的楼盘具备综合的竞争优势– 星汇园、芳草园、帝景苑、天誉华庭•中小型盘以其个性化和特色需求也在市场占据一席之地– 都市华庭：塑造一种前卫、时尚的都市生活方式– 天誉花园：强调楼盘所在的位置给居家、商务和投资带来的便利因应各项目不同特点，张扬不同的品牌个性是关键所在富力地产广告推广策划案消费市场日趋理性和个性化•近年经济持续放缓，居民收入（包括预期收入）持续下降，实惠性的心理占据主导地位•消费者经过长期的广告浸淫，偶然性、冲动性购买行为减弱，理性购买行为增强•各种不同类型的消费者对楼盘的选择逐渐建立自己的标准和喜好如何才能通过有效的推广手段，牢牢抓住消费者的理性和实惠的消费心理富力地产广告推广策划案“ 个人置业”时代新趋势•广州市房地产市场已经正式进入“个人置业”时代，因此未来广州房地产市场将呈现以下趋势– 趋势一：消费者对商品房的选择会更趋“个性化”，会更加考虑自己的心理需求，寻找更加适合自己的楼盘– 趋势二：房地产开发商在开发时必须要更加考虑消费者的需求，因此未来广州房地产市场将涌现更多高素质、个性化的新楼盘消费者的个性化需求和各项目的个性化表现是否能够相得益彰是关键所在富力地产广告推广策划案第二部分：竞争分析都市华庭芳草园（协和新世界）天誉花园（二期）帝景苑开发商广州侨鹏房产开发有限公司 协和建设有限公司、新世界中国地产有限公司 广州创誉房地产开发有限公司合生怡晖房地产有限公司 投资策划中粮集团（香港）有限公司 合富辉煌房地产销售中心 合富辉煌房地产销售中心合生创展集团有限公司 位置天河北与体育西...
