如何发展有创意的媒介策略质创意判断洞察消费者创新量分析数字调研媒体走势•心理•价值观与态度•生活方式•消费模式•创意考虑•媒介创意•媒介价值•价格•到达率与频次•经济效益•GRP•收视点•人口层面•广告周的数目Reebok 在台湾是奥林匹克的指定赞助商Nike 已锁定所有有关奥林匹克的媒体广告任务 : 伏兵 ! 找出与奥林匹克更有联系的媒介创意JWT 为香港客户为上市一系列的清淡产品目标调研指出现代妈妈正寻找更有趣及有效维持家庭健康的方法 需要一些媒体方法能传递出既有趣又能表达产品优点的信息RStabilo Boss 荧光笔创意焦点 : 产品优点的展示媒介部与编辑部商议以广告购买展示 在没有增加预算的前提下 , 带出更强的创意信息媒体创意不要低估你自己作为一个媒介专业 , 就不能产出创意你是联系媒体与创意的一个重要环节大的想法可带动业务 , 亦可能因此会有更多的媒体预算加点趣味性 – 我们是在做广告电视购买评估可评估性定下以目标对比的标准折扣位置执行& 最大优化买后分析可评估性 – 折扣 一般来说 , 这里是没有一定的准则的 1 个档次的价格比较 刊例价 vs 广告公司价格 ( 重点频道 ) 平均每一频道的 1 个档次价格 所有档次的价格 加权刊例价格比较 以频道的花费比例作为加权指数 以加权指数计算每一档次价格 所有档次的价格比较Microsoft Excel 工作表可评估性 –执行 & 最大优化 以购买策略产出最佳的媒介效果 , 要有可评估性 以最大优化作为开始 以个人的判断调整 要有实在性 ( 媒介的可行性 )828283848465666868675355545353383841414032313132330%20%40%60%80%100%Option1Option2Option3Option4Option510+8+5+3+1+%资料来源 : AC.Nielsen (5/31/99-6/27/99)目标受众 : 北京女性 20-45 岁5 个优化结果资料来源 : AC.Nielsen (5/31/99-6/27/99)目标受众 : 北京女性 20-45 岁2838312133112931267620003000Option1Option2Option3Option4Option55 个优化结果 -CPRP可评估性 –位置 一般来说 , 我们定下以下标准 : 前 3 / 倒 3:50% 前 5 / 倒 5:75%不加收任何指定费用可评估性 –买后分析 无论你的计划如何有策略 , 你的购买做得如何卓越 , 广告的目的最终是要观众看到广告 买后分析要用来衡量我们的购买效果几表现 ( 档次 + GRP ) 在市场的变动中 , ...
