奥运促销活动方案及执行标准液态奶市场处推广组1 活动背景分析与目的 活动目标与策略 活动主题及相关信息 活动方案 活动执行标准目录活动背景分析与目的奥运会即将开始 , 全民族热情高涨；随着各方预热的升温，奥运开幕将在全民族的倒计时声中迎来。伊利 08 奥运年的市场背景奥运高关注度的核心就是对比赛成绩 \ 奖牌榜的关注 [ 国家荣誉的民族自豪感 ]而实现关注的“方式”，即聚焦在中国奥运军团身上活动背景分析与目的伊利 08 奥运年的市场背景 活动背景分析与目的 活动目标与策略 活动主题与相关信息 活动方案 活动执行标准目录6核心策略奥运资源最大化主题终端生动化奖品产品形式 活动目标与策略核心策略 : 围绕促销开展的 360 度环节 , 全面实现对奥运资源应用的最大化•策略思考： - 伊利作为 08 年北京奥运会赞助商 , 一直以奥运体育明星为中心开展 一系列的奥运营销活动 - 随着奥运开幕在即，中国奥运军团 [ 及其成绩预测 ] 成为核心关注点7结论：奥运 SP 活动以“中国奥运军团”为核心资源开展结论：奥运 SP 活动以“中国奥运军团”为核心资源开展活动目标与策略•策略思考： - 08 年奥运 SP 主题活动作为奥运营销重头戏 , 将承担 08 年奥运营销与 销售达成的双重重任 - 充分利用奥运资源，以线上传播造势及终端生动化建设为重点 - 对新品的侧重 [ 使用新品作为活动奖品 ]8结论：奥运 SP 活动以线上与终端的传播及生动化造势为重点 并同时强化终端活动的执行力度结论：奥运 SP 活动以线上与终端的传播及生动化造势为重点 并同时强化终端活动的执行力度活动目标与策略活动目标与策略目标1 、完成活动期间销售任务2 、充分融入奥运资源，达到奥运应用最大化，实现乳制品业第一奥运品牌目标1 、活动以“中国奥运军团”为核心资源展开执行2 、充分利用商机，在奥运高潮阶段开展规划3 、强化终端生动化建设，提升品牌力与终端卖力1 、整合全品项促销活动 , 实现资源优化 ; 并实现将奥运资源转化为提升整体品牌资产、推动销量增长的动力； 2 、以核心策略为中心，与奥运 EVENT 活动紧密结合，建立与消费者的深度沟通，增加品牌与消费者之间的情感联系活动时间： 2008 年 5 月 4 日 -8 月26 日活动区域： 全国 [KA/A/B 类可控终端 ]活动主题： 注力奥运军团 有我中国强活动形式： 买整箱得明星卡，参加两重促销，有机...
