我国家电零售连锁业竞争态势分析 内容摘要：近年来，我国家电零售连锁业竞争环境发生了巨大变化，但是我国许多零售连锁企业认识不足。本文分析了我国家电零售业竞争态势，以期对国内相关家电零售业进展有所启示。 关键词：家电零售连锁 竞争态势 分析 经过近 20 年的进展，我国家电零售连锁业取得了巨大的成绩，一大批家电零售商已经具有相当的规模，有的甚至已经到香港、澳门等地区开设卖场，但是过度的扩张也带来了许多问题。下面从我国家电零售连锁业内部与外部相关环境的角度来进行分析，以期能对国内家电零售连锁业有所启示。 影响家电零售连锁行业的因素 产业规律。零售行业是一个注重细节、行动导向、客户导向和员工满意度的行业，其产业规律影响着家电连锁业的进展与变化，对家电连锁业是一种巨大的力量。目前，国际零售业进展呈现出五个产业特征：零售商逐渐成为供应链的组织者和领导者；零售技术是零售商获得竞争优势的必要条件；品牌溢价将成为零售商制造价值的主要方式；“优化-创新-多元化-国际化”是零售商实现增长的途径；深度专业化和专业化的集成越来越成为业态进展的趋势。 消费市场。随着人民生活水平的不断提高，需求也在不断的变化，如何紧紧围绕消费者需求向其提供产品，是家电零售商和家电生产商始终关注的问题。根据全球市场资讯权威机构 AC 尼尔森对中国消费者消费呈现面貌的一项调查结果表明：商家应该更加注重市场细分，避开陷入价格竞争和盲目广告投放之中。 生产商。由于国内大型家电零售连锁商实行直接供货模式，所以在零售商供应链中，生产商是最重要的一个环节。处理好与生产商的关系对于零售商来说至关重要。 国际资本。根据国际着名咨询公司麦肯锡预测：加入 WTO 后，中国零售业将成为遭受冲击最早也是最大的一个行业，在未来 3 到 5 年内，中国零售业 60%甚至 80%市场将为外资占据。应该看到，国际资本正在影响着我国家电零售连锁业的营销决策，国美正在引进国际策略投资者，百思买则在无声之中入主国内家电零售连锁四强的五星电器，这都促使我国家电连锁商开始思考在营销战略如何升级创新。 国家政策。2025 年 9 月，商务部等 11个部委联合发布了《整治商业零售企业不法律规范促销行为专项行动工作实施方案》的通知，不久，由商务部等 4 部门联合发布了《整治商业零售企业恶意占压、骗取供应商货款欺诈行为专项行动工作实施方案》的通知。为法律规范零售商与供货商交易行为和零...
