我国市场营销进展新趋势探究 内容摘要：营销方式和内容的进展是提高企业市场竞争力的最根本、最有效的途径。企业面临的市场经济环境决定了企业必须创新和进展才能生存进展。本文在描述市场营销的概念后，探讨新时代的情况下，尤其是加入 WTO 后，中国营销进展的内容和趋势 关键词：市场营销 品牌营销 绿色营销 一、市场营销概念、进展简史 “营销学”译自英文“Marketing"，是本世纪初产生于美国的一门新兴的学科，但那时的内容实际上局限于“推销术”和“广告术”，与现代营销学有很大的差距，真正的现代营销学是在第二次世界大战后的 50 年代开始形成的，是世界经济高度进展的产物，是买方市场全面形成和卖方激烈竞争的产物，是适应客观经济需要(卖方竞争的需要)而产生的一门应用学科。也就是说，它是一门为市场经济的进展服务，特别是为卖方竞争服务的应用学科。它产生和应用的客观条件是:高度发达的市场经济、全面形成的买方市场、充分竞争的市场环境，以及统一的国内市场和日益扩大的世界市场。营销学是一门具有综合性、边缘性特点的应用科学，是一门讨论经营管理的软科学从某种意义上，它不仅是一门科学，而且是一种指导商战的艺术。 市场营销学(Marketing)在英语里有双重含义:一是指一种经济行为、一种实践活动，即主要由企业进行的营销活动;另一是指一门科学，即以市场营销活动为讨论对象的科学。从 Marketing 的双重含义可知，市场营销学的讨论对象主要是企业等组织在市场上的营销活动及其规律性，具体地说，它主要是讨论卖方的产品和服务如何转移到消费者或用户手中的全过程。它是站在卖方(主要是商品生产者)的角度，作为供给一方来讨论如何适应市场需求，如何使产品具有吸引力，定价合理，购买方便，使买方满意，从而提高企业的市场占有率和经济效益。回顾市场营销组合理论的创新历程，大体经历了从经典的营销理论(4Ps)，到现代的营销理论(4Cs)再到创新的营销理论(4Rs)，以至最新的竞争营销理论(4Vs)四个进展阶段 。 二、市场营销进展的背景简要考察 为了适应不断变化的市场环境和不断提升的消费需求，企业的营销活动也不断地发生变化，不断地推陈出新。因而企业的营销创新也是一个持续不断的进展过程，它贯穿经济进展和社会进步的始终。 随着我国市场经济的日益成熟，行业垄断的打破，经济周期的作用，我国己基本形成了买方市场。1996 年是我国买方市场形成的关键年，由于经济“软着陆”的成功，我国市场开始出现产...
