摩尔庄园调研分析报告摩尔庄园调研报告目录摩尔庄园调研报告........................1一、调研背景............................2二、报告正文............................31. 摩尔庄园产品.........................31)...........................产品背景32)...........................产品介绍33)...........................风格特点32. 摩尔庄园关注者分析...................31).........................关注者性别42).....................关注者地域属性43)...................关注者年龄及学历53. 摩尔庄园运营分析.....................61)...............................推广6初期推广............................6中期推广——奥运的东风..............82)...........................日常运营9保持人气——每周更新的线上活动......9炒作？还是报道？ —— 《摩尔庄园》入选 中学课本............................9媒体公关——央视与爆吧事件..........93)...........................盈利方式101..............................会员制102..........................周边衍生品113..................收取图书出版授权费17三、调研总结...........................17一、调研背景调研对象：名称《摩尔庄园》针对人群：7-12 岁儿童上线时间：2025 年 5 月注册人数：3000 万活跃用户：1000 万开发团队：淘米网络运营公司：淘米网络官方网站：http://www.51mole.com/调研内容：摩尔庄园设计讨论；摩尔庄园市场策略；调研时间：2025 年 11 月 3 日~2025 年 11 月 13 日调研方法：1)产品体验讨论：进入产品进行玩法体验，分析产品设计；2)百度指数：利用百度指数，获得摩尔庄园相关各类搜索信息、关键词热度；3)新闻报道收集：收集摩尔庄园各类相关报道、软文，进行分析讨论。调研目的：本次调研希望通过讨论《摩尔庄园》相关的产品设计和市场策略，讨论分析出《摩尔庄园》成功的部分原因。二、报告正文1. 摩尔庄园产品1)产品背景《摩尔庄园》是由上海淘米网络开发、运营的一款在线儿童社区类产品。2)产品介绍《摩尔庄园》是利用 FLASH 技术制作的一个在线儿童社区，在社区中，所有的用户都在社区中扮演一只“摩尔”。在社区中，用户可以装扮小屋、种植养殖、饲养拉姆、玩各种小游戏。3)风格特点《摩尔庄园》用户扮演的原始造型是一只小鼹鼠，“摩尔庄园”主色调采纳了暖色系，画面看起来比较喧闹，光影效...
