肯德基设计调研方案讨论背景肯德基是全球知名的快餐品牌，拥有众多粉丝和消费者。在竞争激烈的快餐市场，除了菜品的质量和口感，设计同样是重要的竞争因素之一。因此，设计调研在肯德基的品牌建设和提升中具有重要意义。讨论目的本调研旨在探究肯德基的设计现状、品牌形象与消费者印象之间的关系，从而分析肯德基的设计竞争力，为肯德基的品牌形象提升提供依据和建议。可行性讨论调研时间：估计 2 周调研范围：本次调研主要针对肯德基在中国市场的品牌形象进行分析，覆盖肯德基餐厅的实物形态以及线上设计形态。调研方式：采纳问卷调查和访谈的方式，调研对象包括肯德基消费者、非肯德基消费者和线上用户等。调研内容：1.认知度调研：分析消费者对肯德基品牌的认知和印象，包括车模、logo、字体、主题等。2.产品形态调研：分析肯德基所用的色彩、字体、图片、装饰等元素，以及形象传达的主题和情感。3.交互体验调研：分析肯德基线上、线下用户与品牌形象的交互体验。调研结果分析根据调研结果，我们将对肯德基的设计现状、品牌形象与消费者印象进行深化分析和综合评估，重点包括以下几个方面：产品形态和视觉元素分析经过调研发现，肯德基在视觉元素上采纳了典型的美式元素，并将其成功地运用到品牌形象之中，形成了独具一格的视觉传达。在餐厅设计上，肯德基采纳了典型的美式餐厅风格，在色彩、材料、装饰等方面都具有一定的代表性。广告传播和印象分析肯德基的品牌传达主题明确、简单，非常成功地将其品牌理念“欢乐、美食、愉悦”的特点传递给消费者。它通过大量的广告和宣传活动，成功地扩大了品牌的知名度和美誉度。肯德基的广告宣传以直白、幽默、充满生活气息和创意性的表述为主，广告传达的目的和主题都是非常容易被消费者所接受的。线上体验调研肯德基在线设计的界面和内容都与品牌形象十分一致，线上形态也展现了出很好的调性，取得了不错的用户反馈。肯德基在线上围绕折扣、优惠券等优惠活动来进行营销，存在一定程度的“买买买”压力和消费促进。建议1.产品形态的设计应该保持品牌特色，支持优化相关产品的色彩、材料、装饰等视觉元素，保证品牌形象的表达与体现。2.肯德基餐厅中环境、婚礼包场式样的细节修改，支持更多消费者的需求和个性，并在软装、餐具等方面匹配协调，既可以给人带来全新的饮食体验，也能更好地传达肯德基品牌形象。3.在广告传播中，应加强内容的创新和渗透力，试图在营销和消费者之间构建一个平衡的关系，让消...
