动漫产业品牌策略研究

省软科学项目申请书 项 目 名 称**动漫产业品牌策略研究申请单位名称项目负责人联 系 电 话推荐单位名称填 报 日 期 **省科学技术厅制2009 年 1 月A 计划类别软科学研究计划B 项目类别一般项目C 专项主管处室Z 政策法规处受理编号S2009Z2063立项编号一、项目基本情况项 目 名 称**动漫产业品牌策略研究研究起止日期2009-12-31 至 2012-12-31项目申请单位名 称湘潭大学项目负责人姓 名项目联系人姓 名蒋科兵电 话电 话0732-8292064手 机手 机13787426418E-MailE-Mailk-jh@xtu.edu.cn通讯地址湘潭大学邮政编码411105单位电话0732-8292064传 真0732-8292061主要研究内容、目标和创新特点摘要一、本课题主要研究内容：**动漫产业的品牌推广与品牌形象维护策略。二、本课题的研究目标：通过系列调研，分析影响**动漫产业品牌形象的外因与内因，构建**动漫产业品牌形象塑造、维护、推广的特色模式。三、本课题的创新特点：1、引用扬•罗必凯公司的“品牌资产评估”系统评估查找影响**动画品牌形象的根本原因。2、架构**动漫品牌的营销体系。关键词：动漫产业,品牌,策略二、立项背景和依据包括项目研究目的、国内外研究现状分析与评价，应附主要参考文献及出处1、研究目的：构建**动漫国际化品牌的实效营销模式。众所周知，动画产业的发展，离不开市场支持；而一部动画片的成功，也取决于前期市场调查研究和后期的推广发行。所以，中国的动漫产业要可持续性发展，必然要有自己的国际性动漫品牌！由于我省动漫产业目前还不具有真正意义上的强势品牌，**现有动漫品牌的内涵单薄，生命力不强。所以，**本土动画品牌形象的塑造与推广是**动画产业发展的生命线，没有品牌，就没有发展。2、研究现状分析与评价：动漫品牌研究尚无成熟研究成果。固然，现在已经有许多业内人士在呼吁、关注、讨论中国动漫品牌的塑造与推广的问题，但这些讨论还基本上停留在简单的“口号式号召”的层面上，缺乏系统的研究。当然，有极少数学者在自己的学术研究中尝试解决中国动漫品牌的相关问题。例如：深圳金石动漫工作室总策划——任培文在《强势打造民族动漫创意品牌核心竞争力》一文中就从品牌意识、品牌创意、品牌营销、品牌管理、人力资源、执行力这六个方面提出了自己的看法。刘轶、张琰出版了《中国新时期动漫产业与动漫营销》一书（中国戏剧出版社出版），该书从动漫产业的文化属性和商品属性两大因素出发，以文化的深度看产业、从产...