饮水行业发展趋势与投资收益解析居民终端直饮水从 90 年代中期发展至今近十个年头，市场快速增长，大小生产厂家达 300 余家，政府关于直饮水建设的呼声也越来越大。经过前期众多企业的培育和引导，直饮水市场将步入行业发展黄金时期。 鉴于笔者多年来对终端直饮水行业的跟踪、研究，本文试图对直饮水行业目前现状、未来走势及投资回报进行系统的梳理和判断，以期给读者一个系统的脉络印象。 总体来看，居民直饮水市场主要包含桶装水模式、管道直饮水模式、直饮机模式等。桶装水盛极而衰，驶入慢车道 居民直饮水行业最早起始于“桶装水+饮水机”模式，它大约是90 年代初期开始出现在国内市场。从 90 年代中期起，随着城市居民生活水平提高，加之各厂商的宣传，“桶装水+饮水机”模式已经成为城市消费者不可或缺的生活方式。据某权威机构在 2001 年对北京、上海、广州、武汉、成都、沈阳、西安、济南、大连、厦门 10 个城市的消费者调查显示，35%的受访者平时使用“桶装水+饮水机”方式饮水，其中在北京和上海使用桶装水饮水机的人士已分别高达 49.5%和 45%。 据上海卓跃咨询公司提供的资料，2002 年“桶装水+饮水机”的市场容量是 1000 万台，2004 年达到了 2550 万台，2005 年的市场容量估计会突破 3300 万台，此种饮水方式还保持着增长的势头，增长空间主要集中在城市市场的企业集团采购、新增购买，尤以二三级市场发展较为明显，但整体增长率有放缓趋势。“桶装水+饮水机”模式在发展之初，由于技术门槛低、资金要求不高，导致参与市场竞争的厂家短时期内成本增加。在江浙一带的一些乡镇，可以看到家家都有饮水机及其零部件的小作坊，产品质量和卫生标准得不到保证，这严重影响了行业的发展。 尤其近年来桶装水采用废旧塑料、洋垃圾、医疗针管等为原料的“黑心桶”、采用自来水简单粗过滤冒充纯净水的“黑心水”的出现，再加之饮水机本身存在的饮用过程中的“二次污染”等因素被频繁曝光，“问题水”层出不穷。比如，“杭城桶装水三成不合格细菌超标 175 倍”、“过半桶装水不合格”等类似报道不断简诸报端。 正是因为如上问题的出现，国家也加大检查和监督力度，从2005 年 7 月 1 日起，国家质检总局已正式在全国饮用水行业全面推行 QS 认证制度，如在规定时间内没有取得资格将不得上市，桶装水业面临着大洗牌。另一方面，消费者的健康意识、安全意识及对饮用水私密性需求的提高，“桶装水+饮水机”模式已...
