《麦当劳中的中国文化表达》学案文本导学 【目标引领】 一、基础目标 1．理解全球化、本土化、复兴等概念的内涵
2．掌握词语：快捷、涉足、烹饪、克隆等
3．了解麦当劳是被地方化了的、中国版的美国文化的一个代表
二、发展目标 1．了解文化的互动造成不同地域、文化背景下的受众对文化内涵理解的差异
2．理解文化在全球化背景下的本土化传播策略的运用与选择
3．明白文化的本土化的同时也是文化的全球化的过程
【过程记录】 一、预习 1．识记词义 全球化:指世界上各种文化更加广泛、更加频繁、更加激烈、更加深入地相互接触和冲撞，并且是多向的、多层次的互动和吸纳
快捷:速度快；行动敏捷
本土化：继承本国、本民族的优秀传统文化
涉足；指进入某种环境或生活范围
复兴：衰落后再兴盛起来
克隆：原意是小树枝，引申意为无性繁殖
日常用语中常用“克隆”形容人具有相同的外貌或一样的行为
2．预习过程中感到不理解的问题： 用心 爱心 专心1二、学习 1．中国人和美国人对麦当劳的看法有何不同
这表明了什么
2．麦当劳在进入中国市场采取了哪些应对措施
3．麦当劳地方化过程给我们以何启示
4．如何正确认识在全球化中的文化冲撞
三、质疑 1．思考：全球化背景下的文化的变迁过程，即在文化冲撞中的本土文化、外来文化与全球化的关系
2．通过学习你还有哪些疑问，记下来认真思考，与同学、老师讨论交流
四、训练 （一）知识识记 1．解释下列概念
全球化 本土化 克隆 2．下列标点符号使用有误的一项是（ ） A
而麦当劳所宣扬的企业哲学，即质量，服务，洁净和价格，则又是中国政府倡导的企业现代化努力方向的典范之一
低收入者的偶尔光顾，不会因此露穷；而高收入者的经常涉足，也难于因此显富
用心 爱心 专心2C
麦当劳店堂里宜人的温控环境和悦耳的轻音乐，使不少中国顾客把麦当劳作为闲聊、会友、亲
