如何实施“南盛”柑桔品牌营销战略_市场营销论文-毕业论文作者：网络搜集下载前请注意：1：本文档是版权归原作者所有，下载之前请确认。2：如果不晓得侵犯了你的利益，请立刻告知，我将立刻做出处理3：可以淘宝交易，七折时间：2010-06-10 20:50:59 【摘要】对农产品实施品牌营销战略已成为农业产业化发展的一个重要方法和手段。文章根据广东省云浮市南盛镇——“广东省柑桔专业镇”柑桔业的发展情况，分析其柑桔品牌建设中取得的成绩和存在的问题，并提出柑桔业发展实施品牌营销战略的步骤。 【关键词】品牌 品牌建设 品牌营销战略 在市场竞争日益激烈、产品高度同质化的今天，对农产品实施品牌战略已经成为一个必然趋势。广东省云浮市南盛镇南盛镇在推进新农村建设中，立足本地资源优势，因地制宜，确立了以发展柑桔生产作为繁荣农村经济的重要渠道，形成以柑桔种植，主要是沙糖桔和贡柑为主导产业的特色“三高”农业，由 20 世纪80 年代零星的柑桔种植发展壮大成为今天的广东省柑桔专业镇。 但在柑桔专业镇的发展中，柑桔这个产品也面临着同质化的倾向，价格随着产量的提高也在逐年下降，虽品质优质，但品牌不响，甚至有些桔农把桔子转道四会市去卖，因为四会的沙糖桔名气大、售价高。而且随着种植面积和产量不断提高的同时，已出现部分果园品种退化，品质变劣；因缺乏标准化栽培技术，致单产低或不稳 产、果实品质下降；受黄龙病等危害性病毒为害等问题，已开始影响到桔农的收益。 一、“南盛”柑桔品牌建设中已取得的成绩 1、具有一定的产业优势，已形成一定规模 近几年，随着“一乡一品”的开展，镇政府积极发动群众参与柑桔生产，促进柑桔生产向规模化发展。目前，全镇 80%以上的农户参与柑桔生产，达 6300多户，柑桔种植达 10.3 万亩，人均 3 亩，商品率达 100%。2005 年被评为“广东省柑桔专业镇”。 2、加强科技投入，坚持标准化生产 在镇政府的组织下，办起了 16 间农村实用技术推广学校，形成了以镇为中心、以村为基础、以民间科技组织为补充的农技培训和推广网络，定期举办专题讲座，培训农户；与华南农业大学、广东省农科院、仲恺农业技术学院等高等院校、科研机构积极合作，制定了柑桔标准化生产技术规程，研究与开发柑桔新品种、新技术。同时农技人员结合不同时期的柑桔管理要求推广种植技术，把南盛柑桔逐步推向绿色环保、无害化生产。2005 年获得了广东省“健康农业示范基地”称号。 3、尝试实施“...
