家居行业 2024 年创意营销十大经典案例2024 年的钟声即将敲响,回顾过去 2024 年的家居行业,“”“”可用 寒意阵阵亮点频出 来形容。寒意,来自上游房地产市场调控引起的市场萎缩;亮点,则缘于企业在低迷市场需求下屡屡出新招,通过创意开辟营销蓝海。创意营销,成为 2024 年家居业不可磨灭的记忆。cbd 寝具在此以记录下了其中十个最值得称道的典型案例。经典案例一:居然之家发动明星攻势借助明星的影响力来宣传自己,在家居业不很新奇,只是,一个活动引来 13 位明星,这种强大的明星攻势在家居行业算是首次。它的主角是居然之家。4 月 3 日,“”居然之家 家之尊 国际家居馆亮相北四环。开业当天,出现在消费者面前的不仅仅有 15 个国家的 300 多个国际顶级家居品牌,还有陈宝国、张铁林、濮存昕、汤灿、邓婕、王刚、冯小刚、陈晓东等 13 位演艺界知名明星,他们在嘉宾台上一字排开,形成一道靓丽的风景。有意思的是,“”这些明星没有拿到居然之家的 出场费 ,却手持居然之家提供的购物券走进了卖场,成为“”居然之家 家之尊 里价格不菲的家具的消费者。明星捧的不仅是人场,更是生意场,居然之家这回做得不落俗套。经典案例二:“”红星美凯龙首创 护照营销经典案例三:城外诚用卡通形象做代言人品牌代言,本是明星或者社会知名人士的专利,然而,2024 年,一个卡通形象却抢了风头。率先采纳卡通形象代言,京城老牌家居卖场品牌城外诚先吃了螃蟹。8 月,借庆祝品牌诞生 15 周年之际,城外诚对外发布企业新的品牌形象代言人,不再是傅彪、唐国强、李素丽等公众人物,——而是一个由城外诚自主设计、寓意吉祥幸福的卡通形象吉象诚诚。作为家居业的首位卡通形象代言人,“”—城外诚为憨态可掬的 吉象诚诚 规划了美好进展蓝图—不仅用它来代表城外诚的亲和形象,而且要以它为原型拍电影或制作相关动画,让更多的人认识它,从而了解城外诚。没有明星代言的昂贵代言费,“”有的只是任由城外诚 摆布 的可塑性,卡通形象为家居行业代言开辟了新思路。经典案例四:“”曲美家具发起网上 曲亿团不占一城一池,不依靠一个专卖店,仅仅通过互联网这个无形之手,就在不到 30 天的时间内斩获 1.6 万张订单,创下销售超过 1 亿元的纪录,这可不是空穴来风,而是 2024 年曲美家具策划的真实销售案例,一时间轰动整个家具业。“”曲美家具发起的以互联网为载体的促销活动名为 曲亿团 ,实际上是与淘宝网合作的大型团购活动。到淘宝曲美专卖店上,在规定活动...
