蜜雪冰城市场调查方案背景蜜雪冰城是国内比较有名的连锁饮品店品牌之一，其主打产品为奶茶、芝士茶等饮品。近年来，随着中国市场对奶茶等饮品的需求不断增加，蜜雪冰城也在不断扩张，并尝试不断推出新品种来满足消费者的需求。然而，随着竞争对手的不断增多，蜜雪冰城也需要了解市场的变化及对自身品牌的影响，以保持自身的竞争优势，因此有必要进行市场调查。调查目的本次调查旨在收集有关蜜雪冰城目标消费群体的信息及其对蜜雪冰城品牌的看法，以了解以下情况：1.目标消费群体的消费行为及饮品偏好；2.目标消费群体对蜜雪冰城品牌的认知、信任程度、满意度等情况；3.其他竞争品牌的认知、信任程度、满意度等情况；4.消费者期望蜜雪冰城推出的新品种，以及对之前新品种的评价。调查对象本次市场调查对象为居住在中国境内，年龄在 15-45 岁之间，常常消费奶茶、芝士茶等饮品的消费者。调查方法本次调查采纳问卷调查的方式进行，主要以网络问卷的形式进行。问卷内容主要包括以下方面：1.个人基本信息：包括性别、年龄、教育程度、职业等。2.消费行为及购买渠道：包括消费次数、购买渠道等情况。3.对蜜雪冰城品牌的认知、信任程度、满意度等情况。4.对其他竞争品牌的认知、信任程度、满意度等情况。5.消费者期望蜜雪冰城推出的新品种，以及对之前新品种的评价。问卷题目及问题的撰写需要遵循以下的原则：1.问题叙述要简单明了，避开歧义；2.问题要尽可能具体，不可模糊不清；3.问题后应有明确的选项，避开出现收集到无法分析的数据。调查时间本次调查计划在一个月内完成调查问卷的撰写、发布和调查结果统计分析。调查结果分析本次调查结果将以数据统计和图表分析的形式呈现。分析结果主要包括以下方面：1.目标消费群体的消费行为及饮品偏好；2.目标消费群体对蜜雪冰城品牌的认知、信任程度、满意度等情况；3.其他竞争品牌的认知、信任程度、满意度等情况；4.消费者期望蜜雪冰城推出的新品种，以及对之前新品种的评价。对分析结果的总结和结论需要根据具体的数据情况而定，以便为蜜雪冰城提供有针对性的改进建议。调查总结本次市场调查可有效了解到蜜雪冰城品牌在目标消费群体中的地位和市场竞争情况，为优化蜜雪冰城的营销策略和推出更适合目标消费者的产品提供依据。通过本次市场调查，蜜雪冰城可以收集到来自消费者的意见和建议，了解到目标消费群体的需求和期望，有针对性地改进和完善其产品和服务，提高消费者的认知度和满意度，从而在市场竞争中保持竞争优势。
