董事长总经理会审审核编制公司机密文件，注意保密© 2025 河北古顺酿酒股份有限公司 喝古顺，万事顺――之“孝行天下，爱在本命年”活动方案一、 活动背景：1、 从广告营销到整合营销再到目前大肆推行的体验式营销，营销已经越来古顺酿酒——“孝行天下”活动方案越顾及消费者的感受及与消费者本身的互动，免费赠送也成为快速消费品撬开市场的利器和必经之路之一。2、 拉动消费者对古顺的信心、提升古顺品牌在消费者心中的地位、营造古 顺产品的市场氛围。3、 “孝行天下，古顺在行动”做为公益事件发酵，形成大范围传播。4、 弘扬中华传统美德，美化古顺形象。5、 邢台市区总人口为 55 万，60 岁以上老年人约占总人口 13%，7000 人左右，能够看报纸的接受人群想多文化水平较高，常常听收音机的人相对传播能力强。二、 活动时间： 2025 年 12 月 1 日——2025 年 11 月 30 日三、 活动区域： 邢台市区（限邢台市区户口）四、 活动内容：活动主题：“孝行天下，爱在本命年”活动形式：免费赠送古顺窖藏真藏版 2 瓶上线人数：3000 人赠酒地点： 古顺中心西大街专卖店 古顺富强专卖店 古顺甜橙国际专卖店 古顺和谐城专卖店 活动规则：年龄条件：满 60 岁及以上（本命年）。领取条件:必须子女或晚辈亲朋带领（老人行动不便，同时传承孝文化）。参加日期：身份证显示的生日前一到两天 传播形式经济生活频道投放广告,每天播报 10-20 次（上午 10：00-11:30，下午 2:00-5:00 之间），连续广播 2 个月。牛城晚报新闻版或头版投放广告（勿在广告版）4 期（1/4 版），凭报纸广告画面+有效身份证件至各专卖店领取古顺窖藏真藏版 2 瓶。借助万人游古顺出租车司机部分，提倡出租车公司一同参加孝行天下活动，在出租车合适位置发布“孝行天下，爱在本命年”活动告知。给各老年机构发通知（老年大学、老年公寓），让工作人员通知各老年人参加活动。各专卖店 X 展架投放，形成事件传播。五、 活动推动表： 序号 推动内容 完成时间 负责人1 完成提案 2025.11.21 市场部2 电台洽谈合作 2025.11.22 市场部3报社洽谈合作 2025.11.22 市场部4 画面设计制作 2025.11.25 市场部5专卖店店员活动宣导 11.27-11.29 市场部6活动执行 12.1---- 专卖店7 活动效果追踪 每月 1 次 市场部六、活动费用及物料预算项目数量费用备注电台费用15000洽谈后最终确认报纸（牛城晚报）410000X 展架画面10 个200投放活动专卖店窖藏真藏版赠酒60000费用合计元 注：1、媒体部分领导审核完毕开始谈判，赠品凭消费者签收最后核销； 古顺酿酒市场部 2025.11.16
