2025 年中国版权影视剧在线播出价值评估之生活剧专题一、中国版权影视剧在线播出价值评估体系 〔一〕提出背景 根据 CNNIC 发布上午?第 26 次中国互联网络开展状况统计报告?显示，2025 年上半年网络视频新增用户 2500 万，用户规模到达 2.65亿 ；艾瑞咨询预测，2025 年全年中国在线视频行业市场规模将到达 50 亿元，网络视频已成为中国互联网行业开展速度最快的行业之一。然而以用户的覆盖比和广告主的投入比计算，视频媒体相对传统电视媒体的营销价值被严重低估。如何利用这些增长空间巨大的营销价值，将是各大企业需要即刻思考的问题。 由百度和奇艺联合推出的 2025 年?中国版权影视剧在线播出价值评估?体系是以百度数据和奇艺数据为根底，以版权影视剧及其视频网民为讨论对象，通过对不同视频类或具体影视剧目关注人群进行分析和评估，为广告主提供人群定向与影视剧匹配，为视频网站的精准广告投放进行价值评估和反应。 〔二〕评估指标 中国版权影视剧在线播出价值评估体系主要分为四大指标，具体如下： 1、视频网民规模：包括版权影视剧搜索指数和播放量等内容。 2、视频网民结构：包括版权影视剧视频网民的性别、年龄、地域分布等。 3、视频网民观看习惯：包括版权影视剧的观看时长、时段、观看平台等。 4、视频网民生活态度：包括版权影视剧视频网民的兴趣偏好、品牌偏好等。 〔三〕指标应用 本套评估体系指标可用于分析各类型影视，如电视剧、电影、综艺、动漫、纪录片等，并对一个具体分类下单个剧目或不同分类剧目群的网络收视相关行为进行讨论。 第一期以电视剧中的生活剧为例进行专题分析，选取奇艺网“生活剧〞标签下的所有剧目得出数据报告，接下来还会就更多典型影视剧目、典型电视剧类型作专项讨论。二、生活剧案例分析 〔一〕生活剧视频网民规模 百度数据显示：2025 年生活类视频日均用户关注度占到整体电视剧视频用户关注度的 25%。从月度变化来看，2025 年 3 月、6 月和 7月生活类视频用户关注度明显高于整体电视剧用户；5 月、8 月那么明显低于整体。 注：将 2025 年 1 月日均用户关注度设为 1。 从播放量数据来看，生活剧视频的播放量占到整体电视剧视频播放的 15.95%。 〔二〕生活剧视频网民结构 从生活剧视频用户的性别属性来看，女性占比为 58.55%，高出男性17 个百分点。 从生活剧视频用户地域分布来看，广东、山东、北京等地区人数较多，这与整体网民分布有一定的关系...
