渤海大学硕士讨论生 市场营销及策划 课程考核论文院（系、部）： 管 理 学院 年级： 2025 级 专业：企业管理 姓名： 吴 增 国 学号： 2025140014 密 封 线 任课老师： 李 福 学 一、 命题部分二、评分标准 三、老师评语 请根据您确定的评分标准详细评分，给定成绩，填入“成绩”部分。 阅 卷 教 师 评 语 成 绩 评阅老师签字： 201 年 月 日 ____________________________注 1：本页由学生填写卷头和“任课老师”部分，其余由老师填写。其中蓝色字体部分请老师在命题时删除。提交试卷时含本页。学生从第二页开始写作，要求见蓝色字体部分。注 2：“阅卷老师评语”部分请老师用红色或黑色碳素笔填写，不可用电子版。无“评语”视为不合法律规范。注 3：试题、评分标准、评语尽量控制在本页。注 4：不符合法律规范试卷需修改法律规范后提交。我国目前企业营销策划的问题及对策 吴 增 国提 要 随着市场经济的深化进展,企业间的竞争已由过去的质量、价格竞争转变为质量、品种、信誉、企业形象和服务水平等综合素养的竞争。一切成功企业最终经营的并非“产品”而是“营销策略”。目前我国名牌假如只在国内市场出名，没有国际影响力，则根本不能与拥有全球市场的洋名牌相抗衡。因此，实施名牌战略，做好营销策划，我们的企业要具有全球战略眼光，一切按国际法律规范和惯例要求办事，为我国品牌走向世界，占领国际市场扫除障碍。本文通过对我国企业实施营销策划的讨论，提出了企业如何创立并实施营销策划的战略对策，从而提高我国企业的国际竞争力。关键词：营销策划 企业营销策划 对策一、营销策划（Marketing Plan）（一） 营销策划的概念 营销策划是在对企业内部环境予以准确地分析，并有效运用经营资源的基础上，对一定时间内的企业营销活动的行为方针、目标、战略以及实施方案与具体措施进行设计和计划。 营销策划是根据企业的营销目标，以满足消费者需求和欲望为核心，设计和规划企业产品、服务和创意、价格、渠道、促销，从而实现个人和组织的交换过程。 营销策划是为了改变企业现状，完成营销目标，借助科学方法与创新思维，立足于企业现有营销状况，对企业未来的营销进展做出战略性的决策和指导，带有前瞻性、全局性、创新性、系统性。营销策划的内容包含市场细分、产品创新、营销战略设计、营销组合 4P 战术等四个方面的内容。（二） 营销策划的三个进展阶段 中国改革开放以来，三...
