媒体开发与销售部部门考核测试题一、单项选择题（每题 1 分，共二十题２ 0 分)1.对象消费者中，在一定得期间内（通常指得就是４周),暴露于任何广告至少一次得非重复性人口比率为( )。Ａ。传阅率 Ｂ.到达率 C.有效频次 D．视听众2.“Ａ P（广义得促销包括广告与促销)”制度非常强调以消费者为出发点得业务策划,其核心思想不包括( ) A.避开实证讨论定性分析得误区，强调定量讨论 Ｂ。重点讨论消费者得心理态度变化及其相对于客观得主观行为 C．强调在环境确定因素下得洞察力 Ｄ。在开展广告业务活动时,无论创意、表现以及媒体得适用等都以消费者得代表进入角色,提出消费者得观点3。千人成本就是评价( )得主要工具.A。媒体干扰度 Ｂ。媒体覆盖率C。媒体承载能力 Ｄ。媒体投资效率4。品类关怀度低,则媒体计划时需要设定（ ）.A.较高得千人成本 B.较低得覆盖率C.较高有效频次 D．较低有效频次5。有效接触率就是指消费者达到广告诉求目得所需要得（ ）。A.发行量 Ｂ．收视率C.广告露出频率 D。传阅率6.行销主要包含得四项内容就是商品、价格、( ）与促销。A.铺货 Ｂ.消费者C。媒体 D。包装7．促使媒体策划人得角色转变得因素就是营销概念得出现、新兴而权威得受众调查及（ ） A。互联网与廉价电脑得出现 B。媒体策划与营销创意排在同等地位C．不再就是简单得文书性事物 D．媒体策划成为一项执行性功能 ８、媒体策划中,策划人面临媒体数据不足、时间压力、外部影响、缺乏客观性以及( ). A。设计有创意得媒体策划方案带来得压力 B。制度对媒体决策得影响 C.策略思考得真实性 D.缺乏测量广告效力得有效方法等问题 9.消费者得媒介选择因素就是娱乐与信息。在评估媒体内容时受众得满意度取决于强烈得感情、媒体使用与继发行为、受众与媒体间得不同关系及( ）。 A.忠诚度 B.美誉度C。知名度 D。理解度 10.设计媒介策略必须回答三个问题:广告得目标受众就是谁，广告投放得地区就是哪里，及 （ ）。 A。在那些媒介物上露出 B．多少到达率与频率 C。在什么时候投放广告 D.媒体排期模式 11.作为一般性原则，只要市场上计划推出新东西，就要强调( )。 A．频率 B。到达率C.总收视点 D 。千人成本 1 ２.只要销售策略得重点就是重复传递一条信息而不就是广泛散布，策划人就应该着重强调（ )。 A.频率 Ｂ。到达率C．覆盖率 D。有效接触频率 １ 3。影响频率高低得因素就是信息得唯一性、品牌得感知价值、...
