影视节目中植入式广告的现状及发展探析大学本科毕业论文VIP专享

影视节目中植入式广告的现状及进展探析一、摘要：植入式广告的出现，改变了以往广告单一枯燥的商业宣传方式。尤其是随着影视产业的进展，影视节目中的植入式广告将商业性和娱乐性相结合，使赞助商家所要宣传的产品能够潜移默化的对观众产生影响。植入式广告的隐蔽性强、传播效果好，不仅给广告商带来巨大 的经济价值，也给影视作品的制作商带了一定的利润。但是与此同时，一些植入式广告的手段过于粗糙，造成行业内部竞争混乱等各种问题。本文将对于影视剧中植入式广告的进展现状进行初步的介绍和分析，概括其优势及遇到的问题。通过借鉴已有的成功经验以及广告管理的相关知识，试图对于植入式广告在影视剧中的进展给出一定的建议。二、关键字：植入式广告 广告管理 影视节目三、正文：随着媒介环境的复杂以及投放成本的增加，很多电视频道纷纷都通过增加广告时长的方式增加收入，日趋形成广告拥堵的现象。受众在广告轰炸下，显示出愈来愈明显的离心倾向和逆反心理，充满对广告的不信任感。普通广告生硬枯燥的方式，使得受众完全处于被动接受广告的境界，很难抓住受众的注意力。而植入式广告的出现很好的缓解了这种情况，尤其是在影视剧中出现的植入式广告效果突出。影视剧植入式广告是指把商家的产品及其服务具有代表性的视听品牌符号融入影视作品中，给观众留下深刻的的印象，以达到营销目的。植入性广告作为一种全新的优质广告传播方式，其兴起不仅受当今广告投放环境和媒体传播趋势的影响，同时也是迎合受众心理的需要。下面将主要对于影视剧中植入性广告的优势因素进行分析。首先，不论何种形式的广告投放，其根本都是为了猎取更高的经济利益。影视剧中的植入式广告在商业利益上很好的实现了双赢。随 着我国家政策的不断调控，广告投放时间的缩短，在大众传播媒介方面，投放传统式广告的费用还在不断提高，再加上消费者对广告的排 斥，广告投放效果时有不佳。传统广告陷入了成本高、效果差的尴尬境界。相比较而言，影视剧中的植入式广告的价格要略微低一些，而且受观众排斥很少，宣传效果明显。而与此同时，影视节目接受植入式广告，也可以拓展资金来源、减少预算，很好的降低投资风险、制造更大的利润空间。所以说，影视剧中的植入式广告不仅给广告商带来巨大的经济价值，也给影视作品制作方带了一定的利润，是一件双赢的事情。其次，可以从受众的角度来分析。广告的目的就是吸引受众的注意力借此来实现潜在的商业利益。由于影视节目具...