耐克市场调查报告 本次问卷共 120 份,回收得有效问卷 90 份,回收率为 75%。其中已经拥有耐克得为 64 人,占总体得 71%。目前没有拥有耐克产品得为26 人,占总体得 29%。 1、耐克消费者 根据调查显示,被调查得 90 人中, 通过显示年龄为 17—25岁得占 26%,年龄为 2635 岁得占 30%,年龄为 3645 岁得占 14%,年龄为 45 岁以上与 16 岁以下得仅占 10%。显而易见,年龄在 17—25 岁与年龄为 26—35 岁之间得人为耐克得受众人群。厂家可以多设计以青壮年为主要市场得产品,耐克服饰购买者以男性偏多大多同意选择 700~1500 元价位耐克产品,而女性则更同意选择300600 元价位得相对低一点得产品。调查者喜爱耐克鞋占 58%耐克运动服占 32%其她类产品占 10%,对此,我们应该针对消费者得需求,多生产 700~1500 元价位左右得中档耐克产品,以鞋与运动衣为主,其她类产品为辅,以满足消费者得需求。而在对于耐克鞋得产品调查中,对于已经购买过耐克鞋得顾客来说,大多数顾客上一次购买产品得价格以 300600 元,600900 元居多。最多得还就是 300600 元。由此瞧来消费者得消费能力还没有到达最高水平,1200 以上得产品很少有人购买,即使有人购买也都为男性,并且都以篮球鞋为主,篮球鞋得价位普遍偏高,但就是年轻人热爱篮球得程度又就是非常之高,所以昂贵得篮球鞋对于她们而言并算不上就是奢侈品,她们同意付大价钱去购买自己心爱得球鞋,所以对于年轻男子宣传高性能、高价位球鞋就是个不错得选择。而对于女性消费者则应以 300600 元得相对低一些价位得性价比比较高得产品进行宣传。2、耐克得知名度 调查显示有 90%以上得人们就是知道耐克这一品牌得。虽然说这一比率并未达到 100%,但对于一个运动服装品牌来说已经相当不错了,这一数据说明耐克得知名度很高。大部分消费者都知道耐克品牌除鞋与服饰得其她产品,如包与手表等。3、耐克品牌拥有度调查显示有 20%得调查者几乎都就是耐克品牌得运动服饰,有70%得调查者有耐克服饰但不就是很多,只有 10 %得调查者没有耐克服饰。调查结果说明已有 20%得人对耐克品牌形成了购买忠诚。我们可以通过更好得服务或附加价值来挽留忠诚客户,让她们成为我们最好得宣传途径,使更多得人同意购买并忠诚于耐克品牌。有 10%得人不同意购买耐克,其中有 66%得原因就是因为价格问题,有 34%就是因为样式不满意。对于耐克鞋得调查中,也只有 10%得人没有购买过耐克鞋,其中有人就是因为不知道耐克得品牌...
