市场营销策划书 -----雷蛇品牌营销 工商一班 1417042 刘伟涛一、企业背景情况 雷蛇为世界知名的电子设备厂商，1998 年，Razer 由CEO Min-Liang Tan 和总裁 Robert "Razerguy" Krakoff 在美国加州圣地亚哥的一间小型共享办公室中与其他几位玩家共同创立。时至今日，雷蛇已成长为一家在全球拥有数百名员工的公司，并在旧金山、汉堡、首尔、上海和新加坡等 7 个城市设有办公场所。 从创始之初，Razer 就愿景成为全球最棒的游戏品牌，通过设计玩家们所见过最好的游戏产品，雷蛇已踏上实现这一愿景的旅程。雷蛇是全球唯一一家拥有专用游戏用户界面研发实验室的游戏硬件公司， 雷蛇的技术研发与设计在 3 个专用的设计中心内完成，它们分别位于加利福尼亚、新加坡以及深圳。二、营销战略 1、使命 10 年前不存在游戏专用鼠标，那时的鼠标精度仅为 400点/英寸（DPI，即 dots-perinch)，也不可能实现游戏中的高速移动。 在这样一个绝大多数人都认为游戏鼠标的概念是可笑的时候，雷蛇的游戏玩家（和工程师）背道而驰并开始根据自己的需求制造出了给游戏业界带来巨大风暴的一种游戏鼠标—雷蛇-一种由玩家设计且为玩家专用的游戏鼠标。 雷蛇的使命是将游戏鼠标这个概念推向整个电脑配件界中，让雷蛇这个品牌被更多人得知。 2、愿景 公司愿景：立足单一，面对多元雷蛇立足于高端游戏鼠标的设计与产品开发，面对多元化的市场前景，开拓电脑配件市场，提高营业额与知名度，致力于成为电脑 PC 行业的巨头。客户愿景：引领潮流，合作共赢雷蛇公司以神话传说中的美杜莎作为产品标志，希望可以达到吸引客户的目的。而雷蛇鼠标的购买者大部分是游戏玩家，可以提高销量。 3、目标雷蛇的目标是整个游戏配件市场，雷蛇致力于为游戏玩家提供贴心的服务，从鼠标到耳机，到键盘，每个与游戏有关的配件都是雷蛇的目标，雷蛇的目标是做成最好的游戏鼠标，为了玩家而服务。三、市场营销现状1、行业分析 从电脑诞生的的时候开始，鼠标便成为了我们最频繁操作的设备之一，应用和游戏操作的进步让人们开始对鼠标提出更多的要求。包括舒适的操作手感、灵活的移动和准确的定位、可靠的性能、鼠标的美学设计和制作工艺也逐步开始提高，人们开始追求更完美的鼠标。 进展趋势：鼠标行业的前景光明，人们不在局限于鼠标简单的操作电脑，开始对鼠标提出更多的要求，对高性能鼠标和专用鼠标的追求开始成为主流，高性能鼠标行业开始迎来春天。 行...
