贝加尔湖深层矿泉项目建议书第一部分 前言第二部分 我国瓶装水宏观环境分析（一）政策环境（二）市场环境（三）技术环境第三部分 行业环境分析（一）产业环境 1、国外产业环境 2、国内产业环境分析（二）渠道环境（三）竞争者环境（四）消费者环境第四部分 产品项目 swot 分析第五部分 目标市场细分与产品定位第六部分 合理化建议第一部分 前言水，生命中最平常也最必不可少的物质，维系生命之所在。现代营养学家认为：饮水质量是我们生活质量的重要组成部分。你今日的饮水习惯也将决定着你 10 年后的健康状况。如今，随着人生生活水平的不断提高，人们对饮用水的重视也在逐步提高。经过近年来饮用水业的拼抢我们可以发现，矿泉水正在悄悄的成长起来，而且越来越受到消费者的喜爱。近两年各种国外的高端矿泉水纷纷抢滩国内市场，整个矿泉水市场呈现出百花齐放的局面，俄罗斯东西伯利亚公司也不例外，该公司利用自身得天独厚的资源优势，将携贝加尔矿泉进入中国市场， 作为一个新兴矿泉水品牌，如何在这种充分的市场竞争环境中脱颖而出？这给企业经营者提出更深的思考。本人接受俄罗斯东西伯利亚木业公司委托，对其贝加尔深层矿泉水项目进行市场前期调研及预测，并针对性提出项目操作的可行性建议，为该项目的后期推动提供营销支持和市场支持。第二部分 宏观市场环境分析2．1 我国矿泉水行业分析中国饮用水工业起步于九十年代，目前国内饮用水行业已形成以娃哈哈、康师傅、农夫山泉、屈臣氏、雀巢和依云等为领先品牌的第一方阵，怡宝、益力、景田等强势品牌的第二梯队，以及其他一些弱势品牌的布阵格局。在饮用水行业中，瓶装水逐步进展成为水的消费主流。除去自来水，瓶装水、城市管道分质供水和净水器这三种最主要的饮用水消费，2025 年-2025 年，连续 4 年以 20%以上的速度进展。瓶装水已取代了碳酸饮料的长期垄断地位，并超过了同行业的需要高成本和技术的净水器和分质供水。2.1.1 政策环境国家标准的建立1987 年我国首次颁布的国家标准《饮用天然矿泉水》（ GB8537-87 ）， 规定的 9 项界限指标，根据我国的矿泉水资源特点并参考一些国家的 标准经过论证而制定的。与欧共体（ EC ）标准指令和联合国食品法典 委员会（ CAC ）法典标准相比，既有共同之处，也有自己的特点。但是 都强调其天然性和对人体健康无害的原则，有关水的限量指标，污染指标、微生物指标等要求是一致的，并根据国际先进标准进行同步调...
