一 项目背景1.社会经济 在新得全球经济格局中,中国得互联网基本属于首位,随着中国地大人多得特点，中国得互联网生态市场得逐渐健全,新一轮全球化由中国主导。2 ０ 1 ７全年 G Ｄ P 增速为 6、8%（一）旅游消费走势1、国内旅游继续保持两位数得增速旅游业将继续领跑宏观经济.我国经济进入结构深度调整得关键期,传统货币政策与财政政策效应弱化,经济增速将缓慢筑底,企稳后继续呈“L"型走势。在此背景下，旅游一枝独秀得地位将更加明显。旅游需求升级空间更加凸显。目前,观光、休闲等传统旅游消费稳定进展，度假旅游受制于供给缺口、休假时长偏短、多数地区经济进展水平偏低等原因，消费升级、拉动经济与就业增长得效应将更加明显。虽然三季度开始极端天气频发,观光休闲与度假旅游需求均受到不同程度抑制，但就是下半年将会出现恢复性增长。２、入境旅游有望达到 4%得良好增长势头在人民币贬值、空气质量改善、外围目得地恐怖活动频发等因素推动下，入境旅游由前几年得衰退周期转为复苏周期得基础进一步稳固。下半年入境旅游人次增长有望突破４%,国际旅游收入增长超过5%。3、出境旅游维持 4％左右得增速经济下行与人民币贬值背景下旅游得“进口替代”加速显现,即国民倾向于用国内游替代出境游．考虑到出境旅游已经进入国民常态化生活选项,加上研学旅行、邮轮旅游、国庆度假等积极因素,下半年出境旅游还会有 4%左右得增长。2.市场缺乏2025—20 １ 5 年中国在线旅游市场规模ﻫ 20１5 年中国旅游业总收入达４、1 ３万亿元,同比增长１ 0、72％。一方面,中国旅游业已迈入多元化度假游阶段,另一方面由于技术与服务得提升旅游价格相对稳定,相比各类消费品,旅游消费也成为了性价比较高得消费渠道之一,加上收入水平得增长，切实带动了居民旅游消费意愿得高涨,旅游业近年来实现了逆势上扬。具体来瞧近年来城镇人均可支配收入保持高速稳定增长,其中 2025 年达 29 ３ 81 元,同比增长 9％,城镇人均旅游花费 975、4 元，占比３、３２％。由于收入水平得提高，居民消费水平快速提升,旅游花费在收入得占比提升空间也较大。 根据旅游讨论院得数据，随着收入得增长,城镇居民在周末与节假日得休闲内容分配上将更大程度上向旅游倾斜.不同收入城镇居民周末休闲内容分配上：相比文化娱乐，选择旅游得比重随着收入得增加而明显增加，也就就是选择文化娱乐得群体开始向旅游转移,下 3001-４ 000 元与居民占比分别为６、7%与1 ６、7％。节假日...
