中国城市户外广告现状和未来进展趋势(16 页)Good is good, but better carries it.精益求精，善益求善。中国城市户外广告现状和未来进展趋势一、 行 业 现 状 改革开放 30 年中，中国户外广告业经过最初 15 年里恢复与成长的萌生阶段，“南巡讲话”后伴随市场经济的蓬勃进展而快速成长的奠基阶段，进入新世纪后连续取得二位数超高速增长的进展阶段，目前已进入整合与提升的优化阶段。 中国户外广告业目前有近 6 万家经营企业，其中 98%以上为民营企业。行业前 10 家较大的户外媒体公司只占20%的媒体资源份额，尽管行业集中化趋势明显，但传统户外媒体资源依旧十分松散。由于户外媒体在中国不被视为一种固定资产，其作为法人财产的法律地位模糊，需要各种不同政府部门的审批，且被批准使用的时间普遍较短，加上城市规划的缺位或常常调整，全行业一直处于无保障、粗放式的初级经营状态。 近几年来，网络化的户外数字媒体由于其产权相对清楚，政府较少整治，得到了充分的进展，带动中国户外广告业整体快速增长，户外媒体规模化、网络化的进展势头迅猛。 目前，中国户外广告营业总额在 400 亿元上下，占中国广告行业营业总额的 15%左右。在促进市场流通、引导大众消费、美化城市空间、营造都市氛围等方面，户外广告一直发挥着难以替代的作用。 中国户外广告业进入优化进展阶段，其所处的生态环境依旧是：“大供应商积极并购，以求扩张规模；小供应商层出不穷，各自表述它的媒体如何能够抢夺消费者即便只是片刻的注意力；调研公司依旧是辛勤地完成一个个互不相干、但又必须自圆其说的新媒体效果调研；客户的媒体投资分配，依旧是因为缺乏整体评估数据而在理性与感性之间拉锯”（此处引用谭泽薇博士的描述）。二、 发 展 机 遇2.1 受众生活形态与出行方式的变迁带来户外广告新的春天2.1.1 受众需求总量和消费结构的不断跃升 中国国家统计局公报显示，2025 年中国城镇居民家庭恩格尔系数为 0.36，中国农村家庭恩格尔系数为 0.43，处于从小康向富裕过渡的阶段。随着经济社会的继续进展，早已告辞温饱的中国家庭其生活质量不断提升，非基本消费开支不断加大，消费个性与主体意识迅速膨胀。消费需求总量的放大和消费结构的跃升，要求二三产业快速进展，这必定带动二三产业对户外广告旺盛的投放需求。 2.1.2 受众出行方式的时代变迁给予户外广告更多的传播空间 统计显示，现代市民三分之二以上的时间在家外，家外广...
