0 企业宣传片的意义在市场经济时代，早已经过了酒香不怕巷子深”的年代了！企 业营销，市场营销，广告宣传已经遍布我们生活的每一个角落， 企业宣传片也是一个营销手段。但是，也有相当一部人企业没有 企业宣传片.企业的长期利润来自于品牌附加值的提升，如何提升企业的形 象、增加品牌的附加值，宣传的形式至关重要。企业宣传不仅仅是拍摄制作一套光盘那么简单。企业制作宣传片的最终目的 是传播企业形象，销售产品。它要求的不仅仅是画面的精致、内 容的生动，更要求能够统一企业形象和产品特点。这种多媒体宣 传片特点是投入小，受众针对性强、播放地点灵活等…… 企 业宣传从内容上分主要有两种，一种是企业形象片，另一种是产 品直销片。前者主要是整合企业资源，统一企业形象，传递企业 信息。它可以促进受众对企业的了解，增强信任感，从而带来商 机。而产品直销片主要是通过现场实录配合三维动画，直观生动 地展示产品生产过程、突出产品的功能特点和使用方法，从而让 消费者或者经销商能够比较深化地了解产品，营造良好的销售环 境.企业宣传需要精心的调研分析，合理的策划和创意。企业在 选择做宣传片的时候要慎重考虑应该选择什么样的制作人.企 业做宣传片首先要明确目的。为什么要做宣传片？企业制作宣传片是为了提升企业形象还是介绍产品？假如是为了提升企业形 象那当然是做企业形象片。很多企业，特别是中小企业自身的形 象并不是很突出，在企业内部对自身没有一个统一的认识，在渠 道和消费者中也没有形成影响和共识，这对企业的进展是十分不 利的。那么企业就需要将自身的资源进行整合，提炼出一个统一 的企业形象。假如企业要做的是产品直销片，和企业形象一样， 产品的特点和功能定位也很重要。产品有产品的形象，产品的功 能定位应该能够体现出由产品所展示的品质、品味和品形到品牌 的过渡。宣传片可以帮助企业实现企业 代理商、经销商 零售商消费者对企业形象和产品的共识.明确了目的还要明确用途，是用来促销、参加会展还是招商、 产品发布，这对宣传片的要求都是不同的。产品发布会，招商与 会议等专题片，要重点介绍的是企业实力，传播新产品信息。面 对的受众是第一次接触该产品，所以需要内容详尽，卖点突出。 假如企业是在现有渠道中统一形象，那么目标受众明确，对企业 和产品有一点的认知和了解，需要强调的是精练。总之，企业在 决定做宣传片之前要认真分析企业自身的状况，明确...
