医药市场营销学试题

医药市场营销学试题一、名词解释：1. 市场营销学2. 医药市场营销学3. 市场营销战略4. 医药市场调研5. 医药市场营销环境6. 医药消费者市场7. 营销渠道8. 促销9. AIDA （爱达）公式：10. 市场定位确 定产品在 市场中的 位 置。根据 顾 客对某种产品属性的重视程度，给本企业的产品制造并培育一定的特性，树立一定的市场形象。二、单项选择题1. 讨论的主要内容包括顾客的特性、营销环境、营销组合、服务接 触策略，这是市场营销学新进展的哪一类营销。CA.关系营销 B.直复营销C.服务营销 D.整合营销沟通2. 市场营销中商品的构成中的关键因素是：BA.核心、产品 B.无形附加物C.商品使用价值 。.有形附加物3 以下医药市场调查方法中，不属于根据选择调查的对象划分的是D.询问法4.医药企业在市场细分并对细分市场进行分析评价的基础上，依据 企业资源和经营条件所选定的、准备以相应医药产品或服务去满足其 需要的那一个或几个细分市场，叫做 D ^A.市场细分 B.市场预测 C.市场调查 D .医药目标市场5.针对消费者对企业或产品属性的重视程度，给本企业的产品制造并培育一定的特性，树立与众不同的市场形象，确定企业相对于竞争 者在目标市场上所处的市场位置，叫做 B。A .市场细分 B .市场定位 C .市场调查 D .市场预测6.B 是企业生产和经营的出发点与归宿，企业的一切活动都应 围绕 展开。A.经济 B.市场 C.营销 D.战略7.企业战略的层次中公司战略属于 D 。A.事业部战略 B.职能战略 C.分公司战略 D 总体战略8.医药市场营销环境系统中：企业内部力量、供应者、营销中介、 患者、竞争者、公众属于哪一种营销环境 C ^A.普查法B.抽样调查法C.重点调查法A.宏观营销环境 B.内部环境C. 微观营销环境 D.外部环境9.新技术环境下的营销策略中除了采纳有效的促销方式和改变传统分销方式外，还有 DA.降低生产成本 B.提高生产效率C.开发新市场 D •积极开发新产品10.C 是企业营销活动的首要环节，是科学预测和正确决策的基础和前提。A .市场细分.市场预测C .市场调研 D .生产到定位11.医药产品生命周期中“销售量大、生产量大、成本低、利润高、 竞争激烈”的产品处于 C 。A.衰退期.成长期 BC.成熟期.导入期 D12 企业把某一整体市场的消费者，按一种或几种因素加于区分，使 区分后的消费者的需求在一个或几个方面具有相同特征，以便企业相 应地用特定的市场营销组合去满足不同消费者组群的...