天津市高等教育自学考试课程考试大纲课程名称：市场营销实务课程代码：3128编写弁言《中华人民共和国高等教育法》第二十一条规定“国家实行高等教育自学考试制度，经 考试合格的，发给相应的学历证书或其它学业证书。”高等教育自学考试的开考专业根据经济建设和社会进展的需要设置。当前，中国高等职 业技术教育正处于进展时期。进展职业技术教育是促进经济、社会进展和社会主义精神文明 建设的重要途径。作为高等教育事业的重要组成部分，高等教育自学考试开展职业技术教育， 对调整教育结构、广开成才之路，对普及义务教育、提高教育整体效益，对促进素养教育、 增强教育与经济的紧密结合都具有重要的作用。高等职业技术教育培育的是活跃在生产、管理、服务第一线，掌握专业知识、成熟技术 和管理法律规范，具有完成职业任务能力的应用人才。高等职业技术教育的专业设置与社会需求 密切结合，强调知识、技能、态度和价值等素养的整合及其在具体工作环境中的应用。其课 程是依据社会经济进展对劳动力的需求，在以职业为导向的整合能力本位思想指导下开发 的。高等职业技术专业的课程标准大纲）是职业活动、学科知识和学习经验的综合反映，在 课程内容和课程内容的构造方式上，具有针对性、应用性和综合性的特点。1999 年 4 月全国高等教育自学考试指导委员会批准天津市开展高等教育自学考试职业技术 专业的试点工作。尔后，又批准了应用电子技术等十二个职业技术专业的专业考试计划。天津市高等教育自学考试委员会根据全国高等教育自学考试指导委员会《关于天津市开展高 教自学考试职业技术专业试点的批复》考委[1999 ] 7 号）、《关于天津市申请开设计算机技 术与应用等高职专业的批复》考委[1999 ] 24 号）的意见和《天津市高等教育自学考试职业 技术专业课程考试大纲编写要求》组织编制了试点专业有关课程的考试大纲。这些课程考试 大纲尽力体现了前述特点。今后，还将继续修订，以臻完善。《市场营销实务自学考试大纲》由韩德昌教授编写。天津市高等教育自学考试委员会20 年 9 月 1 日第一部分课程性质与设置目的市场营销实务是计算机技术与应用、应用电子技术专业的技能性课程。设置本课程的目 的，是为了使具备高中文化程度以上的自学应考者，系统掌握现代市场营销的基本原理和基 本方法，了解营销管理过程，能运用营销理论分析企业所处的营销环境，并以此为依据制定 和实施营销组合策略，提高运用营销策...
