策划书编制的原则：为了提高策划书撰写的准确性与科学性，应首先把握其编制的几个主要原则；一）、逻辑思维原则
策划的目的在于解决企业营销中的问题，根据逻辑性思维的构思来编 制策划书
首先是设定情况，交代策划背景，分析产品市场现状，再把策划中心目的全盘托 出；其次进行具体策划内容详细阐述；三是明确提出解决问题的对策
二）、简洁朴实原则
要注意突出重点，抓住企业营销中所要解决的核心、问题，深化分析， 提出可行性的相应对策，针对性强，具有实际操作指导意义
三）、可操作原则
编制的策划书是要用于指导营销活动，其指导性涉及营销活动中的每个 人的工作及各环节关系的处理
因此其可操作性非常重要
不能操作的方案创意再好也无任 何价值
不易于操作也必定要耗费大量人、财、物，管理复杂、显效低
四）、创意新颖原则
要求策划的“点$”创意）新、内容新、表现手法也要新，给人以全新 的感受
新颖的创意是策划书的核心内容
中有些要素是其共同的
因此，我们可以共同探讨营销项目策划书的一些基本内容及编制格式
封面 策划书的封面可提供以下信息：① 策划书的名称；② 被策划的客户；③ 策划机构或策划人的名称；④ 策划完成日期及本策划适用时间段
因为营销项目策划具有一定时间性，不同时间 段上市场的状况不同，营销执行效果也不一样
项目策划书的正文部分主要包括：一）、策划目的
要对本营销策划所要达到的目标、宗旨树立明确的观点，作为执行本策划的动力或强调其执行的意义所在，以要求全员统一思想，协调行动，共同努力保证策划高质量地完成
企业营销上存在的问题纷繁多样，但概而言之，也无非六个方面：企业开张伊始，尚无一套系统营销方略，因而需要根据市场特点策划出一套行销计 划
企业进展壮大，原有的营销方案已不适应新的形势，因而需要重新设计新的营销方 案
企业改革经营方向，需要相应地调整行销策略
企业原营销方案严重失误，不能再作为企业的行
