策划书编制的原则：为了提高策划书撰写的准确性与科学性，应首先把握其编制的几个主要原则；一）、逻辑思维原则。策划的目的在于解决企业营销中的问题，根据逻辑性思维的构思来编 制策划书。首先是设定情况，交代策划背景，分析产品市场现状，再把策划中心目的全盘托 出；其次进行具体策划内容详细阐述；三是明确提出解决问题的对策。二）、简洁朴实原则。要注意突出重点，抓住企业营销中所要解决的核心、问题，深化分析， 提出可行性的相应对策，针对性强，具有实际操作指导意义。三）、可操作原则。编制的策划书是要用于指导营销活动，其指导性涉及营销活动中的每个 人的工作及各环节关系的处理。因此其可操作性非常重要。不能操作的方案创意再好也无任 何价值。不易于操作也必定要耗费大量人、财、物，管理复杂、显效低。四）、创意新颖原则。要求策划的“点$”创意）新、内容新、表现手法也要新，给人以全新 的感受。新颖的创意是策划书的核心内容。中有些要素是其共同的。因此，我们可以共同探讨营销项目策划书的一些基本内容及编制格式。封面 策划书的封面可提供以下信息：① 策划书的名称；② 被策划的客户；③ 策划机构或策划人的名称；④ 策划完成日期及本策划适用时间段。因为营销项目策划具有一定时间性，不同时间 段上市场的状况不同，营销执行效果也不一样。项目策划书的正文部分主要包括：一）、策划目的。要对本营销策划所要达到的目标、宗旨树立明确的观点，作为执行本策划的动力或强调其执行的意义所在，以要求全员统一思想，协调行动，共同努力保证策划高质量地完成。企业营销上存在的问题纷繁多样，但概而言之，也无非六个方面：企业开张伊始，尚无一套系统营销方略，因而需要根据市场特点策划出一套行销计 划。企业进展壮大，原有的营销方案已不适应新的形势，因而需要重新设计新的营销方 案。企业改革经营方向，需要相应地调整行销策略。企业原营销方案严重失误，不能再作为企业的行销计划。市场行情发生变化，原经销方案已不适应变化后的市场。企业在总的营销方案下，需在不同的时段，根据市场的特征和行情变化，设计新的 阶段性方案。二）、分析当前的营销环境状况。对同类产品市场状况，竞争状况及宏观环境要有一个清醒的认识。它是为指订相应 的营销策略，实行正确的营销手段提供依据的。“知己知彼方能百战不殆，因此这一部分 需要策划者对市场比较了解，这部分主要分析：1、当前市场状况及市场前景分...
