市场营销在中国的传播

市场营销在中国的传播(11页)Good is good, but better carries it.精益求精，善益求善。市场营销学在中国的传播市场营销学是从国外引进的一门新兴的学科。虽然在历史上甚至在前资本主义时期，中国和外国均有值得继承的营销观念、策略与方法，但作为系统的市场营销理论，毕竟还是在 20 世纪初期，在商品经济高度发达的资本主义国家，开始形成这一学科。我国解放前，在大学里已开设过“市场学”课程，改革开放后学习市场营销学乃是重新引进，本文主要叙述从重新引进到广为传播以及讨论与应用深化拓展的简要历程，希望有助于讨论市场营销学在中国的传播与进展。 一 市场营销学的重新引进现有资料表明，中国最早的市场营销学教材，是丁馨伯先生 1933 年译编并由复旦大学出版的《市场学》。建国前，在国外的中国留学生，不少攻读过市场营销方面的课程，有的留美学生还参加了 A.M.A（美国市场营销协会）的研讨活动。国内有些大学的商学院，也开设了市场学课程。但是，在商品经济不发达的条件下，对市场营销学的讨论和应用势必受到限制。建国后，高校课程设置一度照搬苏联经验，在忽视流通与市场的经济思想影响下，经济管理类院、系一般都停开市场学。50 年代后，在西方经历了“革命”的市场营销原理在我国未能及时传播。对我国古代与现代企业经营中很多有益的营销经验，也未能系统地进行总结和应用。 1978 年，在经过一场全国性的真理标准大讨论和思想理论上的拨乱反正之后，中国共产党于 12 月 18 日至 22 日召开了十一届三中全会，做出了把全党工作的重点转移到经济建设上来和实行改革开放的重大战略决策，从而实现了伟大的历史性转折。在理论上，经济学界努力为商品生产恢复名誉，通过对社会再生产理论的研讨，流通和市场问题的重要性日益为人们所重视；在实践上，市场取向改革的启动，有些按计划生产、计划分配，长期供不应求的产品，1979 年“计划任务不足，实行按需生产，自找门路。”在对外经济贸易方面，强调引进技术，利用外资，扩大出口，1983 年进出口总额比 1978 年增长 1.1倍。国内市场上的商业竞争与对外贸易的迅猛进展，迫切要求用现代市场营销理论指导生产与经营。 1979 年-1983 年，可以说是市场营销学重新引进中国的启蒙阶段。 1.聘请营销专家来华讲学。从 1979 年起，部分大专院校和外贸部、一机部等，多次聘请外国专家来华讲授市场营销学，香港中文大学闽建蜀教授等营销学者也多次到大陆讲学。1980...