市场营销学课程总结一、学习背景在没有学习这门课程之前，在我的脑海中市场营销学被分解成了三部分，市场，买卖交易的地方；营销，经营销售商品；学，一种可以认真讨论的学问。当然我的想法是不符合市场营销学的真实本质的。在看完关于市场营销学绪论与上完老师的几个章节，终于了解了一点市场营销学。就如同书上所讲，市场营销学，是一门讨论企业经营方略和生财之道，讨论企业如何在激烈的市场竞争中求生存谋进展的学问，也是一门讨论企业如何更好地满足消费者或用户的需要与欲望的学问。市场营销学对于我们来说也算一个时尚的名词，虽然市场营销学已经深化我们的生活，伴随着我们的衣食住行，但是市场营销学却不是被人们时常提起的一个词。市场营销学(marketing)，这门学问本应是企业经营管理者必备的专门知识，但是由于我国旧的经济体制下，由于政企职责不分，企业的生产和营销活动均由政府主管部门统死，财政上也由国家统收统支，企业，尤其是生产企业几乎不存在任何真正意义上的市场营销活动，因而企业经营管理者也就没有什么必要去学习、讨论经验之道。正因为如此，市场营销学在我国的管理学科中长期未能占有一席之地。党的十一届三中全会以来的 30 多年间，随着市场取向的经济体制改革的不断进展，企业已经基本上由行政机构的附属物转变为自主经营、自负盈亏的商品生产者；产品经济的国家计划管理体制已经基本上初步转变为市场经济体制；条块分割、互相封锁的封闭性市场也已向竞争的、开放的市场转变，等等。在中国改革开放的时代背下，市场营销学由西方应运而东来，迅速进展成中国特色的市场营销学。于 20 世纪 xx 年代以来日益为人们所重视，迅速成为我国管理教育中的一门重要学科。二、市场营销学主要内容经营有方、生财有道之说，在我国古已有之。但作为一门企业管理学科，确是 20 世纪初美国人首先建立起来的。随着资本主义市场经济的进展和企业营销实践的变化，其内容不断充实，概念时有更新，体系渐趋成熟。现代市场市场营销学应运而生，已经进展成为一门建立在经济科学、行为科学、现代管理理论基础之上的应用科学。任何以营利或不以营利为目的企业或组织适应不断变化的环境，以及对变化的环境做出反应的动态过程，这就是“市场营销” 一个最一般的定义。非常巧合，从市场营销学的进展历史可以归纳为三个部分：市场分析；营销活动与营销决策讨论；营销组织与营销控制讨论。市场分析这一部分主要是分析企业与市场的关系、影...
