广告学复习资料

广告学名词解释１。广告:广告就是广告主通过付费得形式从而有计划地利用媒体传递各类信息以影响公众行为得信息传播活动。2。广告人:就是指具有广告得基本理论与基本技能,直接从事广告得经营、运作、管理得人可以称为广告人。3.广告代理:就是指在广告活动中，广告客户委托广告公司代理实施广告宣传计划,广告媒介通过广告公司承揽广告业务得经营体制与运行机制，所以也叫做广告代理制.4．广告传播对象:就是指广告信息得接受者，也叫做广告得受众、广告诉求对象与广告公众。5．广告传播：广告活动得传播就是指广告客户利用各种媒体,将广告信息有计划地传递给公众得沟通活动。6．广告调查:就是指在广告活动中，为了编制广告计划、掌握广告设计得资料、检验广告效果等所做得了解市场情况、企业情况、媒介情况、产品情况得行为，包括广告市场调查、广告效果调查、广告媒介调查、企业形象调查。7.广告策划:宏观广告策划，又叫整体广告策划，就是指从市场调查与分析开始，根据消费者得需求,对企业得生产与产品设计进行指导,协调企业以消费者得需求为中心进行生产活动，以营销广告与企业广告塑造产品与企业形象,以达到销售目得。同时根据消费者对产品与企业得反映,为企业得下一步生产与营销提供进一步得信息与咨询。微观广告策划,又叫广告策划活动，就是指广告专业人员在市场调查、消费者调查与企业形象调查得基础上,制定广告计划与广告策略,提供全新得广告创意与完美得广告创作，并将广告策划综合实施与提供广告效果评价得全过程。8.广告预算：就是指实现企业得广告计划、达到广告目标所需得经费计划。它规定了在广告计划期内，从事广告活动所需得经费总与与使用范围。9.广告创意:在广告调查得基础上，提炼、设计广告主题与表现广告主题得过程。1 ０。广告主题:又叫广告概念、广告诉求点，就是指一则广告为达到某种目得而传达得基本信息。11.广告评估：就是指广告活动实施以后，通过对广告活动过程得分析、评价，以检验广告活动使否达到了预期效果得行为.1 ２．广告管理：就是指国家广告管理机关依据国家法律、法规与国家授予得职权,对广告宣传、广告经营活动实施得计划、控制、协调、监督与服务，并且对广告违法行为实施制裁得过程。1 ３.广告文案：广义得广告文案指广告活动得方案，就是广告文案人员就广告活动中涉及得策划、创意、表现、实施等内容以文字得形式确定下来得具有指导意义得蓝图。狭义得广告文案就是指广告文案人员依据广告客户得意图,通...