绿色食品行业营销策划方案 1 前言： 1.1 行业介绍 绿色食品行业从 1990 年 5 月 15 日，中国正式宣布开始进展绿色食品以来，中国绿色食品事业已经经历了十年进展历程。这个历程又可分为三个阶段：提出绿色食品的科学概念→建立绿色食品生产体系和管理体系→系统组织绿色食品工程建设实施→稳步向社会化、产业化、市场化、国际化方向推动。 1.2 企业介绍 垦荒人（集团）于 2025 年 12 月 26 日在南京市云 XX 成立家垦荒人绿色食品店，公司秉承全球原产地、优品、甄选的宗旨和原生原长、精益求精、中华精粹、万家共享的原则，致力于为中国消费者提供天然、健康、安全食品和消费渠道，以制造消费者的高品质生活。.公司一直以来专注于自主品牌系列绿色、有机食品的开发和推广，兼营国际、国内各地特色食品，依托全球产品资源及垦荒人品牌优势打造垦荒人集团食品连锁营销网络，不断提升北大荒东北 XX 以及垦荒人品牌产品在低、中、高端消费区域的市场占有率，实现企业的持续进展。 2 环境分析 2.1 宏观环境 垦荒人企业现在所处的环境就是市场上存在数量较多的关怀产品质量胜于关怀产品价格的顾客，垦荒人考虑争取产品质量优先，价格方面考虑相对次要，以此来树立和维护品牌和品质形象的价格策略。 折扣定价策略：垦荒人企业会采纳折扣定价的方法，酌情调整其折扣和折让。垦荒人通过给那些有过大量购买的顾客实行一定的折扣，以鼓舞顾客来购买更多的产品。 心理定价策略：垦荒人企业的产品虽然是以中老年顾客群体为主要目标，但是也有年轻人群体进行购买来当作送给长辈的绝佳礼品，所以垦荒人针对消费者的不同心理 ，制定相应的商品价格，以满足不同类型消费者的需求，来提高产品的销量，提高市场占有率，以此来达到企业利润的最大化。 垦荒人企业围绕着产品质量和消费群体进行定价，充分把握食品市场消费者的消费观念，具有较强竞争力。 2.2 行业环境 党的十八大确立了全面建成小康社会的奋斗目标，提出了加快进展现代农业和大力推动生态文明建设的战略任务，给绿色食品产业进展带来了新机遇，提出了新要求。近些年，我国相继出台了相关文件和法规，为绿色食品产业的健康进展提供了强有力的支撑。 随着我国人民生活水平的提高和消费理念的转变，无污染、安全的绿色食品已成为时尚，越来越受到人们的青睐。根据中国 XX 品进展中心数据显示，2025 年中国 XX 品国内销售规模为 4557 亿元，年中国 XX 品国内...
