网络环境下消费者行为讨论摘要随着网络经济的开展世界各国对网络经济的讨论无论在深度和广度上都有很大提高， 取得了显著的成果，但是，在对网络经济条件下消费者行为改变的讨论却未受到应有的重 视。本文从对网络市场环境分析入手，并且简单介绍传统条件下消费行为模式与消费特征， 通过对消费者对信息空间认知活动的方式等的讨论，主要探讨在网络环境下的消费者行为 特征以及与传统的消费者行为模式相比所发生的变化，分析可能影响消费行为变化的主要 因素，探究适应网络条件下消费者行为变化的市场营销策略。人们在进行网上交易活动所处的环境是我们讨论其行为特征的条件。网上市场是一个 虚拟市场，它是由一群上网的人组成的，也被看成是一个不同分块的市场的集合。经过 十年快速的开展，中国互联网已经形成规模，互联网应用走向多元化。人们在工作、学习 和生活中越来越多地使用互联网，整个社会的运行都搭上了互联网的快车，并打上了互联 网的烙印，互联网已经从单一的行业互联网开展成为深化我国各行各业的社会群众的互联 网。在传统条件下消费者已经形成了特有的消费行为模式与消费特征，在对其进行了简单 的分析之后，本文主要分析了网络环境下消费者行为模式与消费特征。网络环境下消费者 呈现出个性消费的回归、消费需求的差异性、消费主动性增强、对购置方便性的需求与购 物乐趣的追求并存、价格仍然是影响消费心理的重要因素、网络消费仍然具有层次性、网 络消费者的需求具有交叉性、网络消费需求的超前性和可诱导性、网络消费中女性占主导 地位等特点。而且影响消费者行为模式的因素也是多方面的，包括产品本身的因素，消费 者心理因素，网络自身的优势，消费者的个人收入因素以及社会因素等等。互联网的产生和迅速开展对市场营销产生了深刻而重要的影响，同时消费行为变化也 必定要求企业制定新的市场营销策略以适应这些变化。正确认识这些影响，对于企业适应 新环境，更好的细分市场、采纳先进的营销手段和方法、满足消费需求具有重要的意义。 因此本文最后简单从 4P 方面探讨了适应网络环境下消费者特征的市场营销策略。关键词：网络市场环境 消费者行为模式 消费特征 影响因素 市场营销策略THE STUDY OF THE CONSUMER BEHAVIOER MODEAND CONSUMPTION CHARACTERISTIC UNDER THE ENVIORNMENT OF THE NETWORKABSTRACTThe study on cybereconomy of countries all over the world ...
