茶叶营销策划书1、企业简介：奕福茶业源于安溪铁观音世家，传承世代茶人的制茶工艺，秉持 祖辈勤、诚、朴、实的优良传统，追求天、地、人合一的制茶之 道，用心做好茶。奕福茶业成立于 28 年，立足泉州，香传中华，广纳贤才，带着 弘扬世家铁观音的理想，在铁观音发源地安溪县西坪镇，建立规 范化的茶叶基地及加工生产线，实施传统工艺，与现代工艺相结 合，规模化生产，品牌化运营战略，经过十几年的进展，目前有 茗堂产品享誉业界，成为中高档茶的代表，茶叶经销网点遍布全 国各地及东南亚国家。奕福茶业在不断提升产品的品质、品牌、品味、同时始终以用心 做好茶的经营理念一步一个脚印，打造中高端茶业品牌，实现有 茗堂茶人愿景，香传中华、誉满全球。茶作为 21 世纪的主流饮料，必将有宽阔的契机。顺应市场潮流， 以传播中国茶文化、推动茶文化的进展为已任，为全球消费者提 供最优质的茶与最专业的服务，努力将绿叶茶香品牌打造成茶领 域的航空母舰！一、市场分析茶叶本质上是农副产品，应该遵循这个行业进展的内在规律。一 个现实的路径是茶区把这些繁杂的小牌子统一起来，重点培育、扶植一两个具有竞争优势的品牌。在国际茶叶市场上，由于绿色 壁垒影响和品牌问题，尽管我国茶叶出量一直在增长，但价格 却在下降。我国有众多名茶，但名茶并不等于名牌，茶业强势品 牌的缺失已成为我国茶行业进展的障碍。中国茶业要加大名茶转 化为名牌的工作力度，关键是增强知识产权意识和品牌意识，尽 快形成中国茶业的名茶、名乡、名牌完整的品牌系列。到目前为止，只有今年 1 月国家商标局首次评定安溪铁观音和天 福茶叶为中国驰名商标。但茶消费已从“传统”走向“现代”，在 很长一段时期内，花茶的消费一直占据着北方茶叶消费份额的 90%以上；而现在，这个比重已下降到不足 60%,绿茶、乌龙茶、 普洱茶等迅速成为北方地区的消费新宠。与此同时名优茶的进展 也呈跳跃式进展。有机茶热也成为近几年茶消费的一个热点。另 外，功能性保健茶也成为茶消费的新趋势。因此这对奕福茶叶是 一个很好的进展机遇。我们将把握这个良好的竞争态势充分利用 自身优势来进行进展。二、行业竞争分析目前我国茶叶出主要以原料茶为主，自主品牌少，而且茶叶企 业实力不强，为了扩大我国茶叶在国际市场的份额，培育更广泛 的茶叶市场，国家应改建立茶叶推广基金，在全球市场上推广中 国茶，为茶叶企业开拓市场营造良好的经营环境。自...
