项目策划流程体系项目策划的流程一、项目调研项目调研是指在一定的营销环境下，系统地搜集、分析和 报告和有关项目信息的过程。项目策划要作出正确的决策，就必须通过营销调研，准确 及时地掌握市场情况，使决策建立在坚实可靠的基础之上。 只有通过科学的项目调研，才能减少项目的不确定性，使市 场决策更有依据，降低项目策划的风险程度，另一方面，项目 策划在实施过程中，可以通过调研检查决策的实施情况，及 时发现决策中的失误和外界条件的变化，起到反馈信息的作 用，为进一步调整和修改决策方案提供新的依据。（一）项目调研内容 作为项目决策的依据，项目调研涉及 项目活动的全过程，具有丰富的内容，常见的项目调研活动 包括：1.项目市场的特点 2.项目销售分析 3.项目市场的潜 力 4.项目经济趋势研旯 5.项目竞争产品讨论 6.项目行情 讨论 7.项目竞争者实力（二）项目调研种类 项目调研具体又包括以下几种：1. 项目广告调研。调研内容包括：（1）广告动机；（2 ）广 告版面；（3）广告媒介；（4）广告效果；（5）广告竞争。2. 项目经济调研。包括：（1）经济趋势；（2）经营业务；（3） 内部员工；（4）行业状况；（5）财政状况。3.项目责任调研。包括：（1）项目消费者权利；（2）生态 环境状况；（3）社会价值观念；（4）国家政策导向；（5）国家 法律规定；（6）行业自律条规。4. 项目产品调研。包括：（l）竞争项目产品状况；（2）项 目产品检验；（3）项目产品包装设计。5.项目市场调研。具体包括：（l）市场潜力；（2）市场份 额；（3）市场特性；（4）市场壁垒；6.项目环境调研。项目环境调研是指调查分析影响项目 进展的务种环境因素的活动。根据项目环境因素的性质，可 以把项目环境分为微观环境和宏观环境。（1）微观环境。包 括：①企业自身；②项目中介；③竞争者；④项目消费者。 （2）宏观环境。包括：①人因素；②经济因素；③生态因 素；④科学技术因素；⑤政治法律因素；⑤社会文化因素。（三）项目调研要求 项目调研是一项重要而又复杂的工 作。项目调研的质量、关系到最终获得市场信息的可靠性, 进而影响整个项目活动的开展，因此对项目调研提出了几点 要求：1. 科学性原则由于项目调研工作的复杂性，需要有一整 套科学的调查方法作为成功的保证。可供选择的具体调研方 法是很多的，必须遵循科学的原则来运用这些具体方法。首 先，策划者必须贯彻实事求是的科学精神，保证...
