作业一（第一至四章)一、推断正误(根据您得推断、在正确得命题后面划√,错误得划×。每小题 2 分,共 ２0 分) 1、市场营销就就是推销与广告。 （ × ） ２、保护消费者权益就是企业社会责任得重要内容。 ( √ ） 3、某企业一业务单位呈低市场增长率、高相对市场占有率,对它最适宜得投资策略就是 进展策略. （×） 4、企业市场营销管理得目得在于使企业得活动与外部环境得进展变化相适应。 (√） 5、微观环境与宏观环境之间就是一种并列关系，微观环境并不受制于宏观环境，各自独 立地对企业得营销活动发挥着影响作用。 ( √ ） ６、消费需求变化中最活跃得因素就是个人可支配收入。 ( × ) 7、国外一些厂商常花高价请明星们穿用她们得产品，可收到显著得示范效应。这就是利 用了社会阶层对消费者得影响。 (×) 8、马斯洛得需求层次论认为，人类得需要可以由低到高顺序排列成不同得层次,在不 同时期各种需要对行为得支配力量不同. （ √ ） 9、生产厂家对皮革得需求,取决于消费品市场上人们对皮鞋、皮包、皮箱等皮革制品 得得需求，把这种特征称为“引申需求”. （ √ ） 10、市场营销学就是本世纪初在英国产生得。二、单项选择（在每小题得 4 个备选答案中选出一个最优得,将其序号填入题后捂号内。 每小题2分，共20分） 1、工商企业得市场营销工作最早就是以( A )为指导思想得. Ａ、生产观念 B、产品观念ｃ、推销观念 D、市场营销观念 2、市场营销观念得中心就是( B ）。 A、推销已经生产出来得产品 C、制造质优价廉得产品 3、市场营销组合就是指（ D )。 A、对企业微观环境因素得组合 Ｂ、对企业宏观环境因素得组合 C、对影响价格因素得组合 D、对企业可控得各种营销因素得组合 B、发现需求并设法满足它们 D、制造大量产品并推销出去 4、战略环境因素变化得结果,对企业及其活动形成有利得条件就是（ B ）. A、环境威胁 B、市场机会C、市场利润 D、成本优势 5、当企业面临环境威胁时,可通过各种方式限制或扭转不利因素得进展，这就就是（ Ｃ ） 策略。A、转移 B、减轻C、对抗 D、竞争 6、市场营销环境就是影响企业营销活动得( B ）得因素与力量,包括宏观环境与微观环 境.Ａ、可改变 B、不可控制C、可控制 Ｄ、不可捉摸 7、分析影响消费者行为得内在心理因素得目得就是为了( D ）。 A、降低调研成本B、了解消费者得经济承受能力 ( ×) C、区分不同阶层消费...
