公益广告的相关知识

公益广告的相关知识

公益广告的意义

我国目前的公益广告还有很大一部分停留在政治宣传层面，忽略了广告基本的沟通效果。过于注重道德的约束功能，而忽略其引导作用。同时，我国公益广告的投放模式，尚未形成具体的法律规范机制，所以市场竞争也较为混乱，各个主体各自为战。所以，公益广告在我国的进展，尚处于很初级的阶段，成为了商业广告的附庸。

比如美国，美国拥有 Advertising Council(广告委员会)这样的公益广告 NGO，媒体向 NGO 捐献广告时间和版面，由该组织进行广告的制作与推送。

比如日本，日本的公益广告体系有大量企业参加合作，直接出资制作公益广告，利用合作传媒企业的资源推送，自己形成一套公益广告推送体系。

各类外国模式，都是值得我们在未来进展参考的东西。中国的公益广告体系还是一片未被开发的土壤，就看如何开发其中的价值了。

公益广告的商业化」和「商业广告的公益化」是未来公益广告进展的重头戏。随着企业对自身 CSR(企业社会责任)的关注度逐步提升，也会逐渐在商业行为中将社会责任考虑进去。在中国这样强调经济增长速度的国家，假如能把公益广告渗透到商业行为中去，不失为一种扩大影响的办法。

广告业的进展日新月异，公益广告也会在未来有无数新的改变。公益广告的价值，在我所说的「商业价值」、「直接劝告价值」、「道德疏导价值」、「募金、募物、募人价值」、「审美价值」五个方面之外，自然也有体现，但此处无力一一说明，欢迎各位进行补充。

最后，公益广告的意义何在?

我们并不能因为一个广告作品，没有对社会变革起到立竿见影的效果，就去否认他的意义。没有什么改变是一蹴而就的，公益广告作为一个小小的动力，一直在发挥着其本身的作用。我国公益广告起步较晚，其中的诸多不足之处，也是可以理解。在未来，随着各项讨论、实践的完善，我们可以预期公益广告会在社会进展中，起到更重要的作用。

什么是公益广告

公益广告通常由政府有关部门来做，广告公司和部分企业也参加了公益广告的资助，或完全由它们办理。它们在做公益广告的同时也借此提高了企业的形象，向社会展示了企业的理念。这些都是由公益广告的社会性所决定的，使公益广告能很好的成为企业与社会公众沟通的渠道之一。

公益广告隶属非商业性广告，是社会公益事业的一个最重要部分，与其它...