四川师范大学文理学院 2025 级市场营销 专业2025－2025 学年度第 1 学期期末考试课程名称:品牌策划实务答卷说明: 1、本试卷满分 100 分。2、本次考试形式写品牌策划书。3、本试卷适用于 2025 级市场营销专业。题目: 写作要求:1、字数不少于 2500 字。2、根据了解或喜爱得一个企业,也可以就是自己得模拟企 业进行品牌策划并撰写品牌策划书,品牌策划书要求框架正确,分析得思路清楚,逻辑性强,策划有创意。3、策划书要求至少包含以下主要内容:3、1 策划背景(总体市场分析,目标顾客及其需求分析,竞 争者企业、产品与品牌分析);3、2 品牌线路及运营策划(企业品牌还就是产品品牌,品牌策略策划,品牌运营策划); 3、3 品牌定位策划(品牌价值定位,品牌文化定位,品牌用户定位,品牌竞争定位,品牌个性定位,产品价值定位,独特卖点定位等); 3、4 品牌视觉识别策划(企业名称,企业标志,品牌名称,品牌标志,商标,品牌语等); 3、5 品牌传播策划(广告传播,公共关系传播,营业推广传播,人员推销传播); 效果评估与财务预算可以省略评阅成绩: 评阅老师签名: 评阅意见:馨家怡装饰品牌策划书2025 级市场营销 袁敏 5172一.策划背景1、总体市场分析全国家装市场与行业进展现状装饰装修行业就是伴随着改革开放而逐渐进展起来得新兴行业。行业呈现飞跃进展状态当前国民经济进展速度GDP 为 7～9%,建筑业进展速度为 11～13%,建筑装饰行业进展速度为 18～20%。我国年均行业总产值约占当年我国 GDP 得 6%左右。其中家装占全国建筑装饰行业年总产值得 45%、50%与 58%,占我国 GDP 得 3%左右,进入 21世纪,我国建筑装饰行业以年均 18%得速度进展。我国装饰装修行业就是一个市场容量非常巨大得行业,据中国建筑装饰协会调查统计表明,大大小小得装饰企业约有 25 万余家;从业人员有 2000 多万,年产值约 9000 亿。__________________ 学院 __________ 级 ___________ 班 姓名 _______________ 学号 _______________………………………………( 密 )………………………………( 封 )………………………………( 线 )………………………………密 封 线 内 答 题 无 效成都市建筑装饰行业得进展就是健康迅速得,企业已具有一定得实力。成都建筑装饰业经过十多年得进展,现年产值已达 90 亿元,涌现出了铁二、华西、粤海等一批实力强、水平高得骨干企业,施工做出了一批如皇城老妈餐饮中心内装、四川省地税局办公大楼外装等全国...
