海悦假日酒店营销策划一、前言简要介绍海悦假日酒店，并指出目前经营中所存在的问题。二、市场分析分析整个酒店业的共性，新源县几家相类似酒店、餐厅的优劣势，新源县婚庆市场特点，并对海悦假日酒店进行 SWOT 分析。三、产品/服务优劣势分析精细到海悦假日酒店提供的产品、服务的优劣势，地理位置等方面进行对比分析。四、推广策略/广告或促销策略1.清理内部问题2.改进自身形象3.与婚庆公司、婚纱馆合作4.大型促销活动5.假如有条件，组织新源县首届厨神大赛五、广告或促销文案主题：一次美好，即是永恒分阶段准备：第一个月主要工作是内部人员访谈，优化内部环境；设计大厅形象；和婚庆公司谈合作。前期准备：1.同海悦假日酒店员工面对面座谈，由基层到高层，由服务员到厨师。每人设定 10—20 分钟。2.制定改进形象计划，按轻重缓急来安排改进步骤，将活动内涵贯穿到整个改进形象的工作中，并增设无线网。3.和各个婚纱馆洽谈，强强联手打造新源最佳的结婚体验。一是为海悦结婚的顾客提供服务的，将得到顾客消费金额百分之一海悦代金券返点，此代金券内容为住宿或者午餐。二是在海悦酒店结婚的顾客需要婚庆服务的，优先推举合租者。4.制作海悦假日酒店联合婚纱馆的促销海报、宣传单，确定促销内容，并在各个广告媒体投放。活动内容：一是凡是在海悦结婚的顾客，可以免费在海悦提供的永恒纪念墙上放置一张新婚照片。（此项活动加入到结婚仪式中去）二是凡是在海悦结婚的顾客，可以免费获得一张价值398 元的套房体验券（提前 3 天预约）（将合作的婚纱馆优惠也加进来，如海南蜜月游、套餐优惠、写真优惠等）三是免费为新人拍照、制作一张新婚照片（具体尺寸按消费金额），空出一面墙，划定区域并编号，可悬挂新人新婚照（开始需在外围用一些照片装饰）。四是每日推出 2—3 款特价菜，每周一轮回，天天有美味，天天有实惠。六、媒体投放分析/计划宣传单覆盖新源县各个广告栏、小区广告栏。投放进分类广告中。增加海悦假日酒店的曝光率。七、费用预算1.与员工座谈，200 元2.形象改造重点放到墙面布置，环境氛围营造上，分为三个阶段：一是改造菜价单二是设计艺术字、婚姻爱情名言贴在墙上三是改进门前形象（具体未定）四是增设无线500+850+1000+1500=3850 元。2.宣传造势一是打印宣传单并发放黏贴，1000 元。二是投放分类广告，1000 元三是在新源各个网站、QQ 群内发送消息，利用移动网络发送短信，1000 元。以上共计 7050 元。八、...
