色彩在视觉传达设计运用探讨色彩在视觉传达设计运用探讨 [摘要]在视觉传达设计中，色彩的设计是为了使产品给人们带来强烈的视觉冲击。恰当地、巧妙地进行色彩组合，能增加视觉传达作品对于感官的刺激，对提高视觉传达效果起到重要意义。就视觉传达设计中色彩的重要性及色彩在视觉传达设计中的应用进行了探讨。 [关键词]色彩 视觉传达 设计 艺术设计与色彩的关系密不可分，色彩通过专业的设计不仅影响着人们的现实生活，还充斥于整个虚拟世界之中。可以这样说，无时无刻，不论什么领域都无不显示着色彩千变万化的作用与力量。在视觉传达设计中，色彩的设计是为了使产品给人们带来强烈的视觉冲击，让人赏心悦目， 有利于产品的销售和经济的流通。正如马克思所说“色彩的感觉是一般美感中最大众化的形式”。文章就视觉传达设计中色彩的重要性及色彩在视觉传达设计中的应用进行了探讨。 一、视觉传达设计中色彩的重要性 色彩作为一种视觉语言，与图形、文字一起，对宣传的内容进行着诉求传达，是视觉传达表现中一个非常重要的表现要素。色彩是艺术设计的重要表现元素，其作用是其它元素无法代替的。色彩运用得当不仅可以增强视觉效果，同时也能够反映出多媒体艺术作品的主题情境和诉求对象的心理感受。色彩的设计与搭配就是为了制造强大的视觉冲击力，吸引受众的眼球，从而销售产品，实现产品的经济价值。恰当地、巧妙地进行色彩组合，能增加视觉传达作品对于感官的刺激，对提高视觉传达效果起到了重要意义。例如：橙色可以给观者以甜美、温柔、亲切的感觉，橙色这一色调就可用于食品主题类画面的设计中；蓝色的色调则代表平静、理性、稳重，运用于精密仪器为主的产品上就非常贴切；在比如绿色可以给人生长、活力、动力等的感觉，绿色的色调用于表现医学保健类或环保类题材就能给人自然清新的感觉；粉红色代表温柔、可爱、女性化的特点，可以表现少女或儿童等的题材。多媒体作品在色彩的处理上，色调的选择上传达出丰富的心理暗示，假如能做到针对性的用色，充分地发挥色彩语言的丰富元素，就能传递多元美感来。 因此，对色彩的准确应用是设计表现成功与否的关键因素，这就要求人们科学准确地运用色彩技巧，具备丰富的色彩理论知识和对色彩有细致敏锐的洞察力，以及找到视觉传达与色彩之间的内在联系和规律。 二、视觉传达设计中的色彩及应用 1. 遵循对主体色和背景色的合理搭配 在视觉传达设计中，为了突出设计作品形象的主题，就必须正...
