aac_家电行业 4 大经典营销案例创维：十二个美女的营销战 “合作速度专门快，我们几乎是一拍即合。”创维新闻总监孙伟中一边看着刚刚制作完成的广告片，一边告诉记者，创维选择女子十二乐坊作为品牌代言人绝对是一个经典案例。 一拍即合 “女子十二乐坊”是近几年崛起的一支艺术新旅，其音乐形式重在把传统音乐与西方音乐相结合，显示了中国音乐在世界上重要地位和专门魅力，由于在日本、新加坡及其他海外国家拥有许多听众，声誉日隆。 而在创维总裁黄宏生看来，创维集团正在做三件事：“规划集团进展战略、确立在数字电视领域的压倒性竞争优势、建立与世界品牌相适应的品牌形象和地位”。 这一定位使选用“女子十二乐坊”作为形象代言人成为上述三件大事中的一个重要事件。例如以“阻碍世界的中国力量”为主题，刚好体现了新民企、新民乐的牵手对世界产生的阻碍，这对创维是专门合适的。 同时，这种合作也“用感性表达理性”，用艺术代言科技的一个典型，例如：创维独家拥有的“V12 数字引擎”与“女子十二乐坊”相衬托。这不能不讲是天赐的机缘。 “一样企业选用一个明星作为形象代言人，而我们不请则不请，一请就请十二个美女作为代言，给你留下印象，这在信息家电行业依旧第一次吧。”创维董事局主席黄宏生明显对这次的合作十分中意，“要么不做，要做就给人以印象”，这是创维的风格。 规避风险 中国营销学术讨论院的张海良院长认为，这种借艺术化的“第三者”来表现品牌的娱乐营销事实上早已有之，只只是现在规模越来越大，例如一部电影与一项或几项产品的捆绑。由于现在一般电视广告早差不多让大众厌倦不堪，这种方式不容易引起公众的敏锐，使他们较自然亲切地从一个艺术形象联想到某件产品特性。 近期引起广泛关注的中华品牌园也是一个将品牌推广与娱乐结合得专门紧密的案例：它将各种品牌纳入一个类似于迪斯尼乐园的地点，同时通过互动性、趣味性的节目将众多品牌熔为一炉，在娱乐的同时将品牌形象深刻地建立起来。 这事实上与艺术作品差不多特点——“移情”是一样的。 这种营销方式也是整合营销中最差不多的一种方式：不同的品牌相互提升，在整合营销的过程中，两者的品牌都将受益。 但两个不同的品牌整合在一起营销也是有风险的，专门是当两者进展不对称，完全走向不同方向后。 例如某央视电视剧女明星曾为许多科技品牌代言，但由于女明星的私生活显现重大变故，其夫君东窗事发，逃往海外，这对其代言品牌也有明显阻...
