OTC 广告,真的好也不能说假如讲广告创意是“戴着枷锁起舞”，药品广告的创意毫无疑咨询戴的是“重枷”，而补肾药品广告创意的“枷锁”能够讲是专门的重，一些适应了天马行空的舞者们在《药品治理法》和《广告法》规定狭小的空间内只能“望药兴叹”。 精耕细作的终端加有效的电视广告，这已是许多法律规范操作市场的药品厂家通过长期实践总结出的行之有效的 OTC 产品运作的运作模式。因此电视广告质量的高低，对 OTC 产品的成功与否有着至关重要的作用。专门是对补肾产品，在一些小品牌实行短线策略、不法律规范操作，广告多以违规的平面广告为主，赚一把就走的情形下，对法律规范操作、每一版平面广告都经药监局审批的正规企业更是如此。明显，平面广告的竞争处在一个不公平的平台上，报纸广告始显得投入产出不甚合理。广告的竞争只能在公平的电视广告平台上（电视广告监管较法律规范）。然而，随着有关部门对药品广告治理得越来越严、条条框框越来越多，大多数 OTC 产品的广告创意几乎差不多上一个模式：“某某产品，治疗什么什么”或是“如何如何，请服某某产品。”一时刻，OTC 产品的广告创意看起来回到了广告的最原始时代。 生力胶囊是云南龙润药业生产的一种纯中草药组方的补肾产品，市场运作两年以来一直在探究快速有效的启动市场的方案。一直以来，龙润药业也一直是按“终端＋电视广告”的模式来运作，尽管目前已在相当的市场取得了不俗的成绩，但总感受和理想的目标有些距离。总的来看，在有生力胶囊的市场，龙润药业在终端上的工作应该还算不错（最起码在有些地区是）。因此要领先、超过竞争对手，用短于竞品的时刻启动市场，迫切呼吁一支优质的电视广告片。 在生力胶囊运作的两年内，差不多拍照过几支广告片，但没有哪一支能实现理想的成效，有人埋怨龙润药业对广告片的期望值太高，或讲龙润药业对广告片的要求专门难做到。那么龙润药业到底对新的广告片有什么期望呢？ 第一、要易记。最好是看一遍生力胶囊的广告就能记住，如此能够尽量节约广告费，减少市场投入。 第二、要使产品升值。让消费者喜爱广告并喜爱产品，使生力胶囊除能给消费者带来物质利益（功效）外，还能带来精神利益。 什么是“精神利益”呢？在营销学中有一个闻名的不等式，那确实是：在消费过程中，消费者付出的价值一定要小于等于所得到的价值。也确实是，我们平常讲的买一个产品值依旧不值。那么消费者所得到的价值确实是产品所能给消费者带来的利益...
