互联网营销迎来黄金期互联网营销迎来黄金期 伴随着中国互联网广告的高速进展，以及客户需求的转变，中国互联网营销产品迎来大进展时机。在互联网广告规模和进展都保持高速增长的态势下，如何立足市场并占据有利位置，成为当下的新话题。 中国互联网营销正在发生深刻变革，传统“购买网络媒体位置”的广告投放模式正在受到挑战，而基于实时竞价（RTB）的新的广告投放方式正在崭露头角。它依托广告交易平台（AdExchanqe）和需求方平台（DSP），帮助广告客户和代理公司在统一平台上实现互联网广告的优化投放。 大数据时代的互联网营销变革 自 1994 年第一个互联网展示类广告诞生至今，中国互联网广告市场早已进展成不可忽视的力量。在近日进行的第二届中国互联网营销产品进展论坛上，谷歌媒体技术解决方案负责人 ShavneOrbell表示，中国是第二大展示广告市场，未来或将成为第一大展示广告市场。 如今，伴随技术的进展，大数据正在引领一场营销变革。ShaVne Orbell 指出，一是用户的消费习惯在发生极大的变化；二是技术完全改变了购买的局势和形式。MediaV（聚胜万合）董事长杨炯纬也表示，大数据正在改变公司跟消费者各个方面的认知和互动，而程序化营销给了互联网企业一个很大的机会，企业开始跟踪每一位消费者，并与其感知对话。 对于目前所处的大数据时代，百度产品部总监沈昭阳认为，大数据面临着三大挑战：第一是数据覆盖，怎么收集合理和正确的数据；第二是筛选有效数据，针对每一个案例和客户情况，从海量数据里面抽选出有效数据；第三是整合数据，有了平台和落地，更利于企业帮助客户解决问题。 对网络营销而言，大数据最重要的一点是增强了营销者对消费者的洞察，取代了原来的样本调查、调研问卷、线下访谈等传统方式。“现代消费者们在互联网上停留的时间越来越长，在网络上，消费者所有的行为都是可以被数字化的。因此，互联网企业可以通过 r 厂手段、大数据的方式对海量消费者的行为进行收集、分析、挖掘、洞察并画像。”杨炯纬说。 大数据的存在让营销者能更好地、更实时地对消费者画像并实现无限的消费者细分。此前，在与消费者沟通的过程中，营销者往往将所有目标消费者归为一个或少数沟通群体，并不能做到真正细分，而大数据强大的分析、挖掘、整合能力让营销者颇有余力地将其分为称百上千个不同的群体，甚至每个消费者都成为唯一的目标受众。 在杨炯纬看来，大数据还改变了广告主与消费者之间的沟通方式。“现在，广...
